大别山连片特困地区旅游形象定位与推广..docVIP

大别山连片特困地区旅游形象定位与推广 　　连片特困地区已成为我国农村扶贫开发的主战场，培育壮大特色优势产业是改变这些地区落后面貌的根本方法之一。旅游业作为第三产业，在地区脱贫致富的发展过程中具有非常明显的优势。区域旅游发展的核心是建立独特、有招徕性的旅游形象。论文以大别山地方文脉、受众认知和竞争替代性为依据，提出了该地区旅游形象的定位，并阐述了如何将这一旅游形象宣传推广，以推动大别山连片特困地区旅游业快速、健康的发展，从而促进当地人民生活水平的提高 一、大别山连片特困地区旅游形象定位与推广的现状 大别山连片特困地区旅游业的开发始于上个世纪80年代初期，但因大别山区地处鄂、豫、皖三省交界处，由于涉及到的省份较多，所以不同省份或地区在对大别山区的旅游形象定位与推广中都存在各自的侧重点。具体的来说，湖北省境内大别山区旅游业的开发始于20世纪80年代中期，但也只是属于零星开发。由于自然环境优美，风光独特，并且旅游资源丰富，旅游者的接待规模逐年上升，到2000年以后，湖北省内的大别山区旅游业进入快速发展阶段。安徽省境内的大别山区旅游业开发略早于湖北省，旅游业的发展势头良好。以安徽省金寨县的天堂寨国家森林公园为例，其面积和景点数虽然仅仅是湖北省境内大别山区的十分之一，但在1999年接待游客就达8万多人次，收入接近4500万元，其旅游业的发展非常迅速。河南省则利用其境内大别山丰富的红色旅游资源，围绕“刘邓大军挺近大别山”为发展主线，侧重大别山红色旅游形象的推广 大别山连片特困地区旅游业的发展从整体上来看，有了一定的基础，但由于大别山连片特困地区经济发展落后，与旅游业发展相关的配套设施建设并不完善，在很大程度上影响了大别山地区旅游业的快速发展 二、大别山连片特困地区旅游形象定位与推广的优势 （一）生态环境保护较好 目前，大别山连片特困地区内有国家级森林公园十余处，其中大部分地区拥有良好的生态环境，保护较好。并且大别山地区也是我国国内六大物种基因库之一，有银杏、青钱柳、香果树等多种国家珍贵保护植物；除此之外，大别山连片特困地区复杂的地质背景形成了形态各异的地质遗迹，是世界上享有盛名的超高压变质带之一。在大别山腹地，发育有全球变质程度最深的大别杂岩，也是我国为数不多的集花岗岩地貌、火山岩地貌、构造地貌及丹霞地貌为一体的综合性地质地貌。丰富的自然旅游资源以及形态各异的地质地貌为大别山区的旅游业发展提供了非常大的开发潜力 （二）红色旅游文化底蕴深厚 大别山连片特困地区有着光荣的红色革命传统，波澜壮阔的中国革命历史在这里积淀了深厚的红色文化底蕴，同时也为我们后人留下了大量弥足珍贵的红色旅游资源。大别山区的红色旅游资源丰富，从土地革命战争时期在大别山区发生的黄麻起义，以及我国抗日战争时期由共产党领导的新四军第五师从大别山区出发转战大江南北，到解放战争时期，刘伯承与邓小平率领大军挺进大别山区，这些红色革命历史都证明了大别山区为我国艰苦卓绝的抗战与革命胜利作出了巨大贡献，在中国革命历史中占据着非常重要的影响和地位。大别山区的红色革命史奠定了大别山区深厚的文化底蕴，形成了丰富的红色旅游资源造福后人 （三）华夏文明发祥地之一 大别山连片特困地区从古以来就拥有灿烂的文明，在漫的历史中，从大别山区走出了非常多的名人，例如一代名相孙叔敖、大史学家司马光、中原硕儒马祖常、明代文坛领袖何景明、活字印刷术发明人毕升、大理学家程颢和程颐、医圣李时珍等，与此同时，大别山连片特困地区人文荟萃，苏东坡、李时珍、李四光等文化名流和科学精英享誉海内外，黄梅戏曲、禅宗文化、中医药文化等这些源自大别山区的文化传统在全球的影响力也与日俱增。这些都是大别山连片特困地区古色旅游资源的明珠瑰宝，这些历史人物的存在不仅仅增加了大别山地区的旅游文化内涵，同时它们也增强了大别山连片特困地区发展旅游业的吸引力 三、大别山连片特困地区旅游形象定位与推广中存在的问题 （一）旅游形象资源归属存在争议 站在对大别山区旅游资源进行探索开发的角度，由于大别山区的旅游资源涉及到周围省市多地行政区划的范围界限，所以在各地区旅游资源形象的归属上非常容易引起各地区的争议，出现地区旅游形象定位不统一，旅游资源相互争夺的现象。如周边新县、红安、金寨等大别山著名的将军县在发展区域红色旅游时各自为政，在争夺“大别山红色旅游”的金字招牌上互不相让。又如大别山主峰天堂寨，由于天堂寨位于湖北与安徽两省的边界，虽有“中原第一峰”的美誉，但是在行政区划上属于英山、罗田、金寨三县共有，在旅游资源的开发中因跨行政区域，同样存在旅游形象定位上不统一的争议，这些都不利于大别山区形成“大、一、统”式的旅游区。这些涉及产权、多方利益的争议，最终导致大别山区旅游资源开发出现无序竞争，区域旅游