产业组织理论策略性行为.ppt

第九章 策略性行为 ●第一节 进入遏制 ●第二节 掠夺性定价 ●第三节 广告 ●第四节 兼并 斯塔克尔伯格模型    标题 标题 迪克西特模型     产品扩散   长期合同    掠夺性定价的含义    掠夺性定价的原因  ★      兼 并    强硬的名声    信息型广告和劝导型广告   广告强度         广告与质量 广告竞争与价格竞争      兼并的类型及动机  横向兼并   兼并浪潮 兼并的福利 第十章 研究与开发 ●第一节 市场结构和研究与开发动机 ● 第二节 研究与开发的基本模型 ● 第三节 研究与开发竞争的动态性 研究与开发是社会一项重要的经济活动。 工艺创新，即通过实验室的投入，探寻生产产品的成本较低的技术。 产品创新，即探寻新产品的生产技术。 在本章中，我们重点在于产业的变化源于新产品和新流程的采用，以及新产品和新流程主要产生于研究与开发这一事实。                  创新竞赛            研发合作       效率效应和垄断的持续性      更新效应及创造性毁灭    风险选择    干中学和市场主导地位 组织与战略考虑 ★ 对垄断者而言，如果购买创新将获得利润 ，而若不够买创新而潜在进入者购买了这项创新，那么其将获得寡头利润 。则对垄断者而言，此项创新的价值就为两者之间的差额，即 。这项价值亦是垄断者愿意为这项创新支付的最高价格。 ★ 对潜在进入者而言，如果得到这项创新，可获得寡头利润 ，如果不够买这项创新获利为零。那么对该潜在进入者而言，此项创新的价值也为两者之差，即 ，此项价值也是该潜在进入者愿意支付的最高价格。 ★ 垄断者愿意比对手出价更高的条为： 即： 该项条件要求垄断情况下的产业利润高于双寡头垄断时的利润。 ★ 可以预期上述条件是有效的。因为双寡头垄断时的利润肯定低于垄断时的利润，并且只有在合谋的情况下才能达到垄断利润水平。这意味着垄断者对研发投入的动机比潜在进入者要高。其直觉是垄断者由于未能获得创新而导致的损失要比对手企业成功的获得创新所得到的收益更高。 ★ 产业结构朝着产业利润增加的方向发展（垄断），这一特征称为效率效应。 ★ 垄断者对于一项创新，即使将来不采用，也会要求得到它的产权。因而效率效应可以成为专利“搁置”的一种解释。 ★ 假设竞争对手不参加创新竞标的概率为ρ。垄断者并不清楚竞争对手是否提交了竞标书。 ★ 假设垄断者及竞争对手都没有投标，那么此项创新仍然没有使用，垄断者依旧。 ★ 渐进式创新的情况：■创新产品没有取代现有产品，即假设即使竞争随手向市场推出新产品，垄断者仍能获取利润。 ■对垄断者而言，如果垄断者投标并获得此项创新，那么他仍然可获得垄断利润 。如果垄断者不参加投标，而竞争对手有的概率 不参加投标，此时垄断者依然得到垄断利润 ，而竞争对手有的概率 可能投标，那么垄断者将得到双寡头利润 。垄断者愿意的最高标价为： ■对于竞争对手而言，与上个模型相类似，最高的标价依然是 ■ 结论： ▲若出现竞争对手不参加竞标的概率很高，即： 时，垄断者愿意支付购买创新的金额将少于竞争对手。 ▲若对手不参加竞标的概率较小，即： 时，垄断者愿意支付购买创新的金额高于竞争对手。 ▲若 ，两者愿意支付是相同的。 ● 结论： 垄断企业的创新收益小于完全竞争企业。市场势力降低了创新的动机。 ● 原因： 垄断市场需要某种因素来解决垄断者的惰性，而这种惰性是由创新之前的垄断利润引起的；而在竞争市场中，这种创新前的利润是不存在的，这被称为更新效应（或替代效应）。 ? 第二种观点▲ 熊彼特认为，技术变动需要大企业的存在，完全竞争不仅是不可能的，而且也不是最优的，不是一个完美效率模型。他相信大企业能够最大限度地从事技术创新。竞争并不因引进大企业而消除，相反，企业追求技术变动的努力增加了竞争。