РЫНОК МОРОЖЕНОГО В КАЗАХСТАНЕ.docVIP

РЫНОК МОРОЖЕНОГО В КАЗАХСТАНЕ НА ОСНОВАНИИ ДАННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯ СТИЛЯ ЖИЗНИ И УРОВНЕЙ ПОТРЕБЛЕНИЯ (TGI)   Прилетит вдруг волшебник в голубом вертолетеИ бесплатно покажет кино.С днем рожденья поздравит, и наверно оставитНам в подарок 500 эскимо.(из детской песенки) Мороженое… Такое простое и вкусное слово. Каждый из нас видит в нем что-то свое: дополнение к десерту, способ улучшить настроение, лучшее лакомство для доставления себе удовольствия. Несомненно, мороженое вызывает, прежде всего, положительные эмоции. Поэтому сегодня в преддверии летней жары мы рассмотрим рынок этого любимого продукта всех детей и многих взрослых. Задавая вопрос о потреблении этой сладости, можно было наверняка предположить, что число положительно ответивших однозначно превысит тех, кто скажет нет. График №1 отлично это иллюстрирует - в Казахстане мороженое любят! График №1 Среди тех, кто ответил да, можно выделить несколько сегментов потребителей по активности или частоте потребления: активные (heavy), обычные (medium), пассивные (light). Активные потребители, как правило, не составляют большинства, но потребляют больше всех. Они обычно являются опорой для продаж, сбыта продукции. Пассивные же потребители характеризуются случайностью и редкостью покупки. Вероятность приобретения ими данного товара невелика. Мы разделили наших любителей мороженого именно по частоте потребления. Для начала рассмотрим долю всех трех категорий потребителей (см. график № 2). Как часто вы едите мороженое? График №2 Таким образом, к активным потребителям относятся те, которые употребляют мороженое один и более раз в день, обычные потребители - это те, которые употребляют мороженое от 2-3 раз в неделю до 2-3 раз в месяц. Ну, а пассивные потребители едят мороженое 1 и менее раз в месяц. По процентному распределению видно, доля активных потребителей невелика - 10,8%, и наибольшие проценты приходятся на тех, кто относится к обычным, средним потребителям - 68%, пассив составляет 21,1%. Если же смотреть по объема