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古汉养生精 长沙市场营销推广策划 班 级：市营0832 团队成员：蔡宇晨 蒋青华 金龙浩 指导老师：欧阳胜雄 目 录 一、概要 二、营销现状分析 三、SWOT分析 四、营销策划目标 五、营销战略与策略 六、具体行动方案 七、结束语 一、概要 企业基本情况 紫光古汉集团股份有限公司致力于研究、开发中国中药传统秘方、验方、西药制剂和生物制品 原湖南古汉集团对古汉养生四字的含金量进行了深度开发利用，除了古汉养生精的系列包装外，还推出了古汉养生茶、古汉养生酒，扩大产品阵营。 二、营销状况分析 四、 营销策划目标 五、营销战略与策略 六、具体行动方案 七、结束语 本次推广活动是在本组成员的共同努力下完成的，是我们大学生涯中的最后一个成果。我们希望这个方案能真正的为古汉养生精起到一个推广的作用，这次的策划将是我们大学生涯所学知识的一个结晶。 Thank you ！ * * * * * * * * 古汉养生精市场现状及前景分析 古汉集团产品及现状分析 经济环境分析 竞争对手分析 消费者现状分析 SWOT分析 三、SWOT分析 优势 1、产品功效扎实可靠 2、产品组方卖点纷呈 3、产品名称简洁上口 4、企业名称极好具优势 劣势 1、产品功效的表述散乱、 晦涩、模糊 2、“养生”这个概念失质 空洞、玄虚 3、产品剂型平庸， 机会 1、传统医学深入人心 2、在价位上，?“养生” 的产品市场需求大 威胁 竞争对手均非等 闲之辈，要做 好打持久战的战 略准备； 财务目标 销售目标 销售额为7000 万，毛利润率 4375万，净利 润达到1735万 该品牌的销 售额保守定位 7000万 1、目标市场与定位 2、营销组合策略 古汉养生精社区 “仿古养生，永 葆健康”知识讲 座 古汉养生精大型 公益义症活动 * * * * * *
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