广告英语文体与翻译unit4.ppt

English AdvertisementsStyle 广告英语文体 ☆广告英语文体的词汇特点 大众商品普遍使用口语体词语 特定商品适当使用高雅文辞 喜用褒义形容词 经常选用简短动词 妙用人称代词 灵活使用不定代词 大量采用复合词 酌情使用前,后缀 经常重复关键词语 即兴创造新词 巧妙借用外来词语 An ad. of a microwave oven微波炉推销广告 “I couldn’t believe it! Until I tried it!” “I’m really impressed!” “You’ve gotta try it!” “I love it!” 一. 大众商品普遍使用口语体词语 ※广告英语通常选用简单和常用的词汇,多用口语表达. 口语词汇通俗易懂,富有表现力,读起来朗朗上口,适合男女老幼和各个社会阶层,可达到家喻户晓之效果. PETAL-DROPS: FOR THE GIRL WHO WANTS A PETAL-SOFT SKIN花瓣露:献给希望肌肤细嫩如花瓣的姑娘 With Petal-Drops moisturising Bay-Essence, you can give your skin a petal-fresh softness and fragrance that will last and last the whole day through. Because Petal-Drops is a special blend of mild soapless oils, delicately perfumed herbal essences and the gentlest of toning agents—all combined with loving care to give that oh-so-good-to-be-alive feeling. Relax, Petal-Drop your way to a smooth, silky skin. Choose from two exciting fragrances; New Petal-Drops “Coriander”—with its faintly spiced hint of seductiveness, or the classic Petal-Drips “Lavender”. 使用花瓣露润肤沐浴香夜,你的肌肤会如花般永远娇嫩,柔软,芬芳. 花瓣露是由柔性香皂, 芬芳馥郁的香料植物提取液以及至为柔和的调和物精调而成. 我们将爱心融入其中,诚意奉献,让你尽享生活无限美好. 二. 特定商品适当使用高雅文辞 ※ 根据广告产品的不同档次,不同种类,以及对象的经济和文化层次等方面的差异,广告英语也需使用较高雅的书面体词,如文学体或诗词体. 床上用品广告 An unrivaled international collection of exceptional natural fibre bedding, clothing, intimate apparel and personal accessories, for discerning adults and some fortunate children. 各类常用的形容词: 食品广告: fresh, tender, juicy, delicious, etc. 化妆品: lovely, smooth, soft, fresh, gentle, exciting, etc. 其他: new, super, good, wonderful, great, supreme, special, free, ideal, satisfying, amazing, unbelievable, etc. 三. 喜用褒义形容词 ※ 英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词, 以期使广告所介绍的内容或传播的信息在消费者心目中树立一个模糊而美好的形象,从而达到促销的目的. ※ 旨在赢得人们好感的最常见的褒义形容词有: delicious, latest, up-to-date, fragrant, attractive, complete, charming, comfortable, gentle, wonderful, first-rate, long-lasting, ideal, unique, perfect, superior, etc. 四. 经常选用简短动词 ※ 英语广告经常使用一些单音节或字母较少的简短动词,如用get代替obtain,用buy代替purch