蒙古族特产网络营销策划方案.docVIP

蒙古族特产网络营销策划方案 ??前言： 在中国有这样一个团体------蒙古族；在北方有这样一个少数民族-------蒙古族；人民币上有这样一种文字------蒙文。随着社会的发展这个群体似乎在慢慢的被人们淡忘，这个语言的使用群体也在缩小，我们很希望这个快要被遗忘的民族文化得到更广泛的推广，很荣幸我们参加了这次E路通大赛，让我们有了这个机会让我们来推广蒙古族的特产，现在的互联网发展很迅速，每天有成千上万的人在关注网络，又有数不胜数的人在网购，网络的优点使人们节省了很多出外购物的时间和精力，足不出户便可以了解到各种产品，这里当然也包括蒙古族特色产品。那就请随我们‘‘零点壹”团队了解一下我们的蒙古族特色产品，一份来自大草原的问候！ 蒙古族特色产品概况；（1）蒙古族是我国北方的少数民族，全世界一千万的蒙古族人一半以上居住在中国境内，使用自己的蒙古族语言，具有自己的地方特色，　自从1947年5月1日在中国共产党领导下建立内蒙古自治区，成为中国建立最早的一个自治区。蒙古族人民就在用自己的辛勤劳动在祖国的北方不断创造着，不断耕耘着！ （2）拥有少数民族特色的蒙古族热情、好客，献哈达使我们蒙古族最隆重的礼仪，表达着对客人的尊敬，对好友的祝福，蒙古族优美的服饰更具有浓厚的民族特色，无论你走到哪里，你都认得出来蒙古族服饰。大多数人向往的是宽广无垠的大草原，蒙古族也为“大草原上的天之骄子”。 （3）蒙古族的特色产品主要以工艺品为主，蒙古画、蒙古刀、银器、皮艺、服饰、还有蒙古族食品，都是蒙古族人民用自己的辛勤劳动制作出来的。 （4）但是蒙古族的的特色产品曾建立横跨欧亚大陆庞大帝国的伟大君主——一代天骄成吉思汗 在政府方面已经有了几个蒙古特色网站，我们团队希望通过网络把蒙古族特色产品宣传推广出去2010年上半年，网购交易金额达到2206亿元。截至2010年6月，网购用户已达到1.42亿，半年增长31.5%，中国规模以上电子商务网站已超2万家，基本分成B2B、B2C、C2C三种运行模式其次是消费便利凭借高度发达的现代物流技术，网购加快了商品的物流速度，减少了消费者的时间消耗，已经被公认为现代社会最便利的消费方式。此外，网购还能满足消费的个性化需求。网购的零售优势就是专业小店，最大特色就是个性化服务，消费者可以在最快时间内为自身的个性化消费找到决策依据。商业策划：（三）SWOT分析： S(优势) ??1. ?近年来，西部大开发的契机，国家对蒙古文化的保护宣传力度的提高与加强，使得去往内蒙古的游客日益增多，致使内蒙古的旅游发展迅速，草原旅游成为热点相应的，蒙古族特色品也成为抢手货2. ?蒙古族的历史特色品悠久，品种繁多，有刀具刺绣等，品种的多样性最大限制的满足了消费者差异性的需求。 3. ?蒙古族特色工艺品大多数的制作材料都是来自天然的，如羊的骨头牛角皮革等，再经过人工的加工成工艺品，，可以说是取之自然这无疑是为我国的环境建设做出了贡献，实现了变废为宝，资源循环再利用的目的。 4. ?社会方面，蒙古族的一些著名景点都为其提供了展览产品的专区，以此提高蒙古族工艺品的知名度。 W(劣势) 1.缺少必要的宣传推广 是民族文化的代表和艺术结晶，表现出鲜明的民族特色。但是真正了解蒙古族文化内的人却不多，大部分只限于对蒙古刀，哈达，甚至还有人只有关于那个曾建立横跨欧亚大陆庞大帝国的伟大君主——一代天骄成吉思汗的趣事轶事了。由此可见，蒙古民族文化的宣传是十分薄弱的。 市场的混乱 ???一些简单的作坊式生产企业，将产品卖给当地旅游点的工艺品商店，或直接到游客比较集中的场所进行兜售，呈现一种无序状态。 3.文化保护政策欠缺 市场经济条件下，许多从业者只是追求经济利润，完全忽略民族工艺品的文化内涵，还有的追求样式的新，奇，特，不顾民族传统，不尊重民族文化，肆意更改工艺品的创型，破坏了工艺品应有的艺术与文化价值。许多制作传统工艺品的老艺人逐渐凋零，后继无人，面临失传窘境。 O(机会) ???伴随着西部大开发的契机，国家对蒙古文化的保护宣传力度的提高与加强，使得去往内蒙古的游客日益增多，游客们对于蒙古特色的工艺品需求也随之增加。正是内蒙古的旅游发展迅速，草原旅游成为热点，相应的，蒙古族特色工艺品也成为抢手货。 T(威胁) 在同行业中，在蒙古族当地中： 从技术来看：工艺品的历经了几年的市场磨练和技术的革新，现已进入批量生产时期，但蒙古品生产规模不大，有的还是属于家庭式小作坊式的经济模式。 从品牌看：我们种类很多，但缺少名牌，没有主打名牌在市场的得竞争力强。 从价格看：我们来自蒙古以外企业的产品，均以流水线生产，价格低廉，而我们的蒙古工艺品是主以纯手工的，以致于同类产品价格相比于其他厂家更高，其竞争力不强，其市场占有率也相对不大。 （ 四 ）消费群体7os模式分析 为了更好的推销我