资源的美味进化论.pptxVIP

资源的美味进化论——以淘宝为核心的商业资源最新趋势及创新营销模式;Part I：资源盘点;;淘外资源;CPS CPC CPM CPT 软性资源;淘外资源;;案例：国际睡眠日聚划算专团;案例：相宜本草——精准试用;统一冰糖雪梨新产品推广 目标人群为18-25岁年轻人;淘外资源; 永不沉没的爱情 JACKWALK 粉红大布娃娃 共同打造英伦风 ;;淘外资源;组建“NALA美容大学”，并且按肤质分为不同学院，每个学院再分不同班级，用QQ群进行沟通管理，有效地划分人群进行互动。 首先招募“NALA美容班委会”，给予一定的虚拟职位和发送赠品的权力，报名上千。 通过网络页面，客服，商家联盟等渠道发送“入学通知书”！ 引发火爆氛围，第一波加群人数8000人，同意审核通过人数3000人。后续又有2万多人要求加入！ 各个QQ群内讨论非常热烈，每个群每天都有几千条互动消息。;;Part II：发现思考;寻找品牌势能收割点的媒介组合策略： 通过展示广告提升品牌势能，通过大型活动收割释放势能！;;以上数据为月平均值，以天位单位 1）、此次营销活动虽以品牌传播为主，但为店铺收藏值每天增1000左右； 2）、日均访客数增加20000左右； 3）、同比店铺内无聚划算，及商场周年庆大促的其他月份，销售额明显有增长近1倍左右；;;点——CRM+SNS; 广义的“社会化媒体”： 传统SNS + 微博 + IM群 + Pinterest +垂直化社区 ;SNS营销的前提，是有传播力的内容SNS营销可借力强关系圈，形成裂变频繁传播产品信息，只能引起反感;案例：阿芙的CXO和CEM;;移动电商从无到有，2011年移动电商交易规模占总体移动互联网市场规模的29.2%，2012年将超过移动增值，成为最大的细分行业;淘外资源