2010成都中国铁建果壳里的城网络传播策略.ppt

中国铁建 ? 果壳里的城 品牌网络传播策略提案 Brand Network Communication Strategy 第一座由具有高端城市运营经验开发商打造的社区。 品牌驱动 新成都 、百万平米 、原创力都会 品牌定位 功勋央企、世界500强、双上市企业 品牌承诺 想象。造万象。只为13亿生活梦想。 品牌价值 推动时代进步，助力城市发展，创造无限精彩，带来更新的生活。 消费者态度 乐观、积极、向上、热爱生活的新时代的人。 趋势四：速活社会与速度消费兴起 中国目前处于速活社会，大家都很忙，对于效率和速度的追求以及相关的挑剔意识越来越突出。因此，消费者缺乏足够的耐性，希望消费行动最好能快，这直接推动了速食即饮品类的增长，比如方便面、饼干、饮料等；同时快餐店也蔓延不断。因此，围绕消费者速度和便捷的商业模式，如新品类的速食食品、新概念快餐店、便利店、网络购物、信用卡、网络购物等消费将成为新的焦点。 趋势十：全民娱乐与自我主宰的娱乐时代 消费者过去是自娱自乐，然后是集体娱乐；从超级女声开始消费者就知道集体娱乐很好玩，因此发一个短信选自己喜欢的选手，如果这个人被选上，消费者就会觉得自己那一票起了作用，因此充满成就的欣喜。消费者看人娱乐也很愉悦，从娱乐报道、明星