第五章、广告运作规律.ppt

行乞的策划 行乞的策划 行乞的策划 行乞的策划 行乞的策划 旅行的策划 節能燈 ?這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！ 齒牙膏廣告牌????路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。 喜力啤酒?這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！ 耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。 食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。 汽車硬币廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬币貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬币一掃而光。 索尼PSP透明廣告牌???? 這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專業的學生設計的。 谢谢 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 * 第五章 广告运作规律 第一节 广告运作的基本规律 第二节 广告运作的环境 第三节 广告运作中的市场调查 第四节 广告运作中的策划 第五节 广告运作中的预算 第一节 广告运作的基本规律 运作，广告运作概念 一般程序和主要内容 目的 本质 基本特性 特点 广告公司 广告主 媒介组织 目标受众 广告代理公司 广告活动的一般规律 一、广告运作的概念S （一） 广告运作：现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。 1、是广告主体—广告主、广告代理公司、广告媒介的主要行为 2、特征：动态，一定顺序，必要环节，丰富内容 3、核心链条：广告主、广告代理公司、广告媒介 4、引入过程： 古代 单一广告主体 全面负责 近代 广告媒介出现 现代 媒介的多样化 市场竞争的激烈化 媒介掮客 专业广告代理公司 广告运作的一般程序和主要内容 最基本的模式： 广告主—发起者、广告代理公司—规划者、广告媒介—发布者 现代广告的一般运作程序：L 1.制定总体广告策略和广告计划 2.市场调查与分析 3.广告策划 4.广告创意,设计制作 5.广告运作的具体执行和广告作品的发布 6.广告效果测定及反馈 广告运作的目的、本质 1、本质： 一种信息传播活动，其所传达的信息是有关产品或服务，以及品牌、企业理念等。即由广告主、广告代理公司和广告媒介共同完成的信息采集、加工、传递的过程. 2 、广告运作的基本特性： 4W和1H 3、现代广告运作的特点： 综合性、规模性、复杂性和可变性 现代广告运作的基本特性和特点 1、广告运作的基本特性： ——广告运作的各个部门，分别对广告从起点到终点之间的诸多未知因素进行客观分析和决策，以寻求达到广告目标的最佳途径的过程。 ——4W+1H S 2、现代广告运作的特点： 综合性—手段、传播媒介，趋势—整合传播 规模性—市场，广告投入，传播媒介，持续时间，运作体系 复杂性—目标受众 可变性—广告运作的内容、程序、核心链条 第二节 广告运作的环境 内部环境/微观环境/可控环境P134 S 外部环境/宏观环境/不可控环境 P137 S  1.广告主及其产品和服务 2.广告代理公司以及相关的广告服务机构 3.广告媒介 4.消费者—消费者、受众、广告的诉求对象 5.竞争对手 1.人口环境 2.经济环境 3.政治法规环境 4.科学技术环境 5.社会文化环境 第三节 广告运作中的市场调查 市场调查是广告运作的出发点 1、广告调查：