《财富》杂志的运营.ppt

《财富》的经营之道 Fortune杂志 一、《财富》的简单介绍 《财富》杂志是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1929年，主要刊登经济问题研究文章。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。《财富》杂志自1954年推出全球500强排行榜，历来都成为经济界关注的焦点，影响巨大。《财富》杂志举办了一系列引人注目的财经论坛，如著名的《财富》全球论坛，即世界500强年会便是其中之一。《财富》全球论坛开始于1995年，其中1999,2001,2005年的年会分别在中国上海，香港和北京举办 创始人 亨利.鲁斯，时代集团创办人，曾经创办过TIME（时代周刊）、FORTUNE（财富杂志）、PEOPLE（人物）、LIVE（生活）、Sports Illustrated（体育画报）等知名杂志 。亨利.卢斯在中国长大，终其一生，对中国充满深厚的感情，时代周刊封面人物屡屡刊登中国人。 二、公司的定位 亨利·鲁斯经过两年的调查和研究之后，才决定出版这样一本“极尽豪华，插图极其珍贵文章怀有一种适合其商业在公众心中获得应有地位的目的“的杂志。在时代公司的历史文献上有当时对于《财富》杂志的定义： 1.这份刊物将是美国现有刊物中最精美的出版物； 2.他从头到尾都是权威性的 3.它将以最引人入胜的文字撰写，完全以事实为依据，深入浅出地报道商业界所关心的问题； 4.它将以富有技巧的方式探讨商业道德的立场 三、公司结构 四、具体运营 二、文章编排 三、广告的刊登 四、经营策略：旗帜鲜明的品牌理念 （一）《财富》还原商业的社会核心地位 亨利·鲁斯在创办《财富》之前，曾在一次公开演讲中说道：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征。它控制我们的生活……企业就是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件，因为企业对艺术家或哲学家的生活情况问题，具有一种决定性的影响，普通人更是随时都必须与企业发生关系。”秉怀着商业在社会生活中扮演核心角色的观念，他创办了《财富》，对公司、企业广为报道，在全民唾弃万恶资本主义的时代，为商业正名。 （二）“教会”与“国家”：双轨制保障观点独立 在《财富》杂志社里有”教会”与“国家两个系统——“国家”即经营部门，由总裁领导；“教会”即采编部门，有总编辑领导。这两个系统各自独立运营，无隶属关系。“教会”确保报道客观公正，质量上乘；“国家”负责广告发行，策划营销。 五、创新大胆的品牌营销 高价奢华：阅读成为身份的标识 20世纪初的美国大众媒体正处于廉价报刊时代，期刊杂志一般以10—20美分的定价吸引读者，可《财富》却反其道而行，标价1美元，可谓天价杂志。但是昂贵的价格并没有吓跑读者，反而让《财富》脱颖而出。“第一期《财富》184页，重磅铜版纸，高质量的印刷，精美的图片。光艳豪华、近乎奢靡的版面让美国读者大饱眼福……《财富》创办之初的定位与风格：这份刊物将是美国现有刊物中最精美的出版物；它至始至终都是最权威的。高贵的出身、丰富深刻地内涵，让其从一开始九江读者定位于商业高层人士，也一直被打后追捧。 六、价值整合的品牌延伸 1.制作排行榜——世界500强 2.举办”精英云集“的全球《财富》论坛 3.打造“内延外伸”的杂志系列 七、全球视野的品牌扩张 作为市场中的经营主体，媒介经营在满足了生存目标、盈利目标以后，接下来就是对于发展这一目标的追求。媒介扩张是媒介追逐利益及影响力的驱动使然。《财富》利用网络和平板电脑，迎合新兴读者的阅读习惯拓宽了阅读的渠道和影响力。 1.开辟国际市场，例如”世界500强“排行榜的发布产生的全球影响力 2.”半本土化“采编渗入异国商界，如《财富》中文版 3.数字媒介运用拓宽阅读渠道，如网络期刊 * * 经 营 之 道 之 运 营 一、《财富》的简单介绍 二、《财富》的定位 三、《财富》的公司结构 四、运营方略 栏 目 设 置 文 章 编 排 广 告 刊 登 经 营 策 略 品 牌 营 销 品 牌 延 伸 品 牌 扩 张 《财富》的宗旨是办成“一本对经理人的指导手册” 《财富》的运用实行独特的公司结构，它由两个独立并行、互不干扰的序列组成。编辑系统，最高首脑是总编辑；经营系统，最高首脑是总裁。总编辑与总裁平行并列，没有隶属关系。总编辑不考虑广告、不考虑赚钱，只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者新人的最好杂志。总裁负责市场推广和赚钱，但决不对总编辑施加任何影响，不能干预报道。 这种独特的公司结构，确保了《财富》杂志能长期恪守职业道德，真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件，在它的读者——主要是工商界首脑中树立了权威，具有高度的公信力。这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝，它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力，这反过来也为公司带来了稳定的利润