2009年4月全国自考市场营销学真题.pdf

更多试卷，请访问9州考苑（) 2009年4月全国自考市场营销学真题 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1. 下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是( ) A. 市场营销观念 B. 客户观念 C. 社会市场营销观念 D. 生产观念 答案：D 2. 在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是( ) A. 分析市场机会 B. 选择目标市场 C. 市场营销组合 D. 管理市场营销活动 答案：A 3. 问号类战略业务单位的特征是( ) A. 高市场增长率和低相对市场占有率 B. 高市场增长率和高相对市场占有率 C. 低市场增长率和低相对市场占有率 D. 低市场增长率和高相对市场占有率 答案：A 4. 某汽车制造厂计划新增摩托车生产,这种发展新业务的方法属于( ) A. 同心多元化 B. 水平多元化 C. 集团多元化 D. 垂直多元化 答案：A 5. 庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度,在这种情况下,它适宜采用的数 据分析方法是( ) A. 判别分析 B. 多元回归分析 C. 因素分析 更多试卷，请访问9州考苑（) D. 方差分析 答案：A 6. 某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机,追踪顾客的购物过程,据此重新陈列产品 ,以便顾客选购,这种搜集资料的方法属于( ) A. 实验法 B. 观察法 C. 调查法 D. 专家估计法 答案：B 7. 保险公司属于市场营销渠道企业中的( ) A. 供应商 B. 商人中间商 C. 代理中间商 D. 辅助商 答案：D 8. 企业竞争者种类繁多,其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是( ) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 答案：D 9. 保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于( ) A. 一般公众 B. 地方公众 C. 市民行动公众 D. 媒体公众 答案：C 10. 下列属于影响消费者行为的心理因素是( ) A. 信念和态度 B. 社会阶层 C. 生活方式 D. 个性 答案：A 11. 马斯洛需要层次理论中的最低层次是( ) A. 生理需要 B. 自我实现的需要 更多试卷，请访问9州考苑（) C. 安全需要 D. 社会需要 答案：A 12. 下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是( ) A. 社会角色 B. 社会阶层 C. 家庭 D. 参照群体 答案：B 13. 在进行竞争者分析时，企业首先要做的是( ) A. 建立企业竞争情报系统 B. 判断竞争者的市场反应 C. 确定竞争者的目标与战略 D. 识别企业竞争者 答案：D 14. 当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于( ) A. 从容不迫型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶猛型竞争者 D. 随机型竞争者 答案：A 15. 企业建立竞争情报系统的第三步是( ) A. 评价分析 B. 传播反应 C. 收集数据 D. 建立系统 答案：A 16. 市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是( ) A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 包围进攻 D. 迂回进攻 答案：B 17. 某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市