XX日用品 夏季履行策划.doc

XX日用品 夏日推广策划 ——淋浴阳光，清凉一夏 策 划 书 主办单位：宝应旅游学院 承办组织：崔伦燕小组 我们的推广背景 1、活动目标 2、推广概况 3、目标对象 4、推广产品 5、推广主题 1、活动目标 活动时期为将步入夏天最炎热阶段的时期，此时各商家均不愿意错失机会而采取一定的促销推广手段。根据我们的实际情况，我们将本次活动最重要的目标总结为以下两点： 通过提供额外的赠品来吸引和刺激消费者及客户购买更多的产品。 吸引消费者进行消费的同时更巩固其在消费者心目中的品牌忠诚度，以维系整个消费群。 推广概况 时 间：2012年7月15日——8月15日 地 点：江苏宝应 预计总金额：8万 选择销售点：亚细亚、苏果、家乐福、时代等一些大超市大商场。 目标对象 针对购买人群的特性，总结出目标对象主要为： 护发产品适合男女性有头发人群，光头也可以买来玩。 其它产品男女均适合。 该产品效果极好，适合对头发爱护的同志。 此物品价格便宜，基本人人买的起。 推广产品 产品名： ——众产品虽是同一个品牌，但对 海飞丝洗发水 人的功效不一，共同使用会有 及海飞丝系列 意想不到的好处值得体验。因 产品 此在活动中将对主题的提炼 重点转移到对消费者的情感 上。用产品的质量和效果吸引 顾客，刺激顾客的购买热情。 推广主题 淋浴阳光，清凉一夏 创意阐述：淋浴夏日炎热的阳光？是的。淋浴，除了有“洗澡” 之外，还有“享受”之说。在夏日各种日用品纷纷 打入市场，我们的产品必须能使人用后有“享受” 的感觉从质量上占有一席之地，才有发展。“清凉一 夏”给人强烈的联想感染，进而对产品“干净、清 爽、舒适”的特性产生认知和共鸣。 我们这样到达目标 1、广告活动 2、产品陈列设计 3、促销活动 广告活动 主题：淋浴阳光，清凉一夏 POP（卖点广告HYPERLINK /view/33001.htm#）等应用：沐浴阳光，爽。。。。。。 —— 配合主题，设定另一副主题，作为对主题的补充同样应用于各 平面广告上。创意重点引发顾客联想，以期待从感觉上产生共 鸣。把阳光、海水等的元素有机结合，创意性地表现“淋浴阳 光，清凉一夏”的主题，给人强烈的视觉感染力。 产品陈列设计 堆头创意——立式三角斜面堆头 1、组合：适合不同现场环境而设，可根据终端的特定环境任意 组合一一对靠，并且不同的层级可让产品分类摆放， 使顾客一目了然。对促销人员而言，产品取放方便快 捷，产品存量大。能够轻松满足大型促销活动现场的 需求。 2、POP： 垂直的主题POP、三角斜面广告画、商标贴纸、立体 展板。 促销活动 促销人员： 选用青春活有朝气、清新亮丽的促销小姐，穿戴调皮活跃但处处流露青春气息的服饰，体现“清新、清爽”的形象。 ——青春亮丽的促销小姐本来就是一道风景线，可以吸引部分男性消费者。 促销礼品： 可以采取买多送少 可以送一些打上海飞丝广告的小玩具 ——这样既可以使卖出的产品多些，也可使顾客心理上得到了满足。同时也在为自己做广告。 结束语 ——效果预测 以上方案为根据实际情况而定，执行性强，成本低，展览及物品设计合理，方便操作。我们相信，通过以上方案的执行，将可在一定程度上助贵公司提高销量，达到预定的推广效果。