市场营销学网上作业第5-8讲答案.doc

市场营销学网上作业第5-8章答案 一、单项选择题 第5章 市场市场营销调研与需求预测 1、市场营销调研的第一步是?(?[1]?)?。A确定一个抽样计划B收集信息C进行调研设计D确定问题和研究目标答案：D市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们是有利的等等，就需进行?(?[1]?)?。A市场营销规划B市场营销组合设计C市场营销调研D预测市场需求答案：C回归分析技术是?(?[1]?)?预测方法的主要工具。A对数直线趋势B线性变化趋势C时间序列D因果分析答案：D市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是?(?[1]?)?。A市场营销信息系统主要研究环境变化B市场营销调研是为了解决具体问题C市场营销调研提供连续不断的管理信息D市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的答案：B以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为上的的市场调查研究是?(?[1]?)?研究。 A探测性B描述性C因果关系D预测性答案：C市场跟随者在竞争战略上应当?(?[1]?)?。A攻击市场领先者B向市场领先者挑战C跟随市场领先者D不作出任何竞争反应答案：C结合赢利能力考虑，企业的市场份额?(?[1]?)?。A越大越好B存在最佳市场份额限制C以50%为限D不存在上限答案：B市场跟随者追求的主要是?(?[1]?)?。 A功能领先者和平共处B取代领先者C维持现状D全面防御答案：A以防御为核心是?(?[1]?)?的竞争策略。A市场领先者B市场挑战者C市场跟随者D市场补缺者答案：A一个企业若要识别其竞争者，通常可以从?(?[1]?)?方面进行。 A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润答案：A目标市场营销是?(?[1]?)?观念的体现。A市场营销B销售C产品D生产答案：A在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为?(?[1]?)?。 A同质性市场B异质性市场C消费者市场D目标市场答案：A最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是?(?[1]?)?。【1】A无差异性市场策略B差异性市场策略C集中性市场策略D大量市场营销答案：C有效的市场细分必须具备以下条件?(?[1]?)?。A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力答案：D同一细分市场的顾客需求具有?(?[1]?)?。A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性答案：B包装有几个主要构成要素，其中?(?[1]?)?是最具有刺激销售作用的要素。A商标B品牌C图案D颜色答案：D美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的?(?[1]?)?。A核心利益B特色C质量D附加价值答案：D注册后的品牌有利于保护?(?[1]?)?。A商品所有者B资产所有者C消费者D品牌所有者答案：D产品的有形部分所组成的是产品的?(?[1]?)?。A实质层B实体层C延伸层D服务答案：B企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的?(?[1]?)?。A深度B长度C宽度D相关性答案：C在市场调查活动中，一肌只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，企业才花较多的费用和时间去收集第一手资料。?(?[1]?)?正确错误答案：正确因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。?(?[1]?)?正确错误答案：错误市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。?(?[1]?)?正确错误答案：错误对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。?(?[1]?)?正确错误答案：错误攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。?(?[1]?)? 正确错误答案：错误市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正进攻。?(?[1]?)?正确错误答案：正确选择型竞争者者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。?(?[1]?)?正确错误答案：错误市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。?(?[1]?)? 正确错误答案：正确细分市场是相类似的企业组成的。?(?[1]?)? 正确错误答案：错误如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无差异性市场策略。?(?[1]?)? 正确错误答