从要素到语境论招贴艺术赏析的层次.pdfVIP

M 口黄军，等从要素到语境:论招贴艺术赏析的层次 HUNDRED SCHOOLS IN A民1S 文3脏编号:l∞3 崎9104(2010)仰 -0124 句。4 从要素到语境:论招贴艺术赏析的层次* 黄慧，胡易睿 (桂林电子科技大学艺术与设计学院，广西桂林541∞4) 摘 望篝喜:本文以符号学理伦为j基息础，但抛升复杂的符号学术语以」平F 面设计的 面为喻休，从欣赏者角度深入浅出地谈及招贴艺术赏析的三个层面:视觉符号元，索、修辞 讼法体系以及文化语境。二者分别时应招贴t.术赏析的符号要索分析、符号修辞分析以及 符号语榄分析。 关键询:视觉符号:设计修铮;文化语境;招贴艺术:招贴农意;招贴赏析 中图分提号:J05 立献椒惧码:A From Elements to Context: Layers in Poster Art Appreciation HUANG Jun ,HU Yi - rong 2. 拥贴设计的实用之维与艺术之度 要更好地理解招贴艺术，必须首先蹭解这种媒介。在不 一、招赋常术角色与使命 问朋史条件下，招贴艺术所起到的作用、艺术性、设计理念完 全不间。媒介社会学将人类社会文明的发展以传播形态划分 l.招贴作为平面设计艺术的典型样式 成三大阶段:口语文明、印刷文明和电子恼息文明。而每一种 招贴按其字义解释，招是指引起桂麓，招锥之意:贴 文明导致的结果对于人类认识世界的方式有着决定性的影 是张贴，即为拥引注意而进行张贴。招贴的真:x:名字叫 响，进而改变社会结构。而在媒介社会学家看来，招贴具有强 P，佣ler .在牛津英语词典里意指展示予公共场所的告示 (Placard displayed in a public place) 。招贴作为…种视觉传达 大的空间跨越能力，但具有很弱的时间保持能力。这…命题 在招贴艺术化的过程中发生了新的变化。 艺术，最能体现出平面广告设计的形式特征，因而又有广告之 母的荣誉lli o 一方阁，它具有视觉设计最主要的基本要素，有 招贴国f言息传达而蜒1::并在发展中形成制越实用的审美 价值。最初的招贴，使命是广阔告之，当信息的传播达成， 适宜的表现空间，可以集中平酣视觉传达设计的所有要素。 招贴的使命终结。随着招贴的进…步发展，招贴的艺术性与 招贴广告具有视觉传达所具备的绝大多数基本要素，它能集 中地表现出时代的精神和设计师的个人风格特点l2J 。它的 审美价值开始逐渐思现。由于招贴兼有绘画和设计的特点， 以及拥贴在社会上所产生的民大影响，许多极具才华的艺术 设计理念、表现手段筑投法较之其它广告媒介更具典现性，加 家和设计家纷纷参与招贴设计，他们将给刷刷设计的各种风 之相对低廉的制作戚本，设计师可以没有过多负担表达自己 格互为融合，把多种表现形式和子段及技