第2章如何制定营销战略规划与营销计划报告.pptVIP

第二节 如何进行市场营销战略规划 3、超越竞争——定位和差异化战略 案例2-9 广州蓝月亮实业有限公司 ——市场占有率领先者 蓝月亮洗衣液是中国洗衣液市场的领导品牌，洗衣液连续五年市场份额第一，市场占有率高达44%。深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品， 使繁重的劳动变成了轻松的享受。十多年来，蓝月 亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真 诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质 的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！ 第二节 如何进行市场营销战略规划 3、超越竞争——定位和差异化战略 案例2-10 格力空调市场占有率全球第一 2013年格力电器在全球市场的领导者地位得到了越来越多 权威媒体的关注。日前，台湾知名电视台TVBS新闻台对格力 电器进行了采访报道，采访称“格力对全球空调行业产生越 来越深远的影响”，并认为“格力电器自上而下的铁一般的 管理方针是其