2009年广州西塔商业商务中心整合推广策划方案.pptVIP

开幕party/明星效应 目的：提高知名度，吸引国內外媒体报道 方式： 1.闭幕前晚，举办“开幕时尚派对”，邀请政商名流、时尚名人；以时尚顶级模特儿103人精彩走秀揭开序幕 2. 邀请名人出席参加开幕剪彩仪式,如:吴彦祖乔治克鲁尼 2nd 大力提高知名度 跨年烟火汇演（倒数活动） 目的：成为全市人民的焦点，吸引大批媒体竞相报道 方式：跨年举办一场吸引全市的跨年烟火汇演，璀璨的“水晶塔”耀眼于广州夜空 2nd 大力提高知名度 上市推广整体规划 持续推广期：持续提升品牌好感度及美誉度 方 式：针对不同分功能项目推出广告及活动 定期创造新话题，维持一定声量 写字楼： 与名车举办概念车展——BENZ或BMW 商场mall： 明星效应：參与推广活动 与世界名牌合作举办走SHOW活动 酒店式公寓： 免费提供公寓场地,供外國商會举办各自国家的节日庆祝活动 会议中心： 世界級拍卖会、义卖活动 针对外商协会的推广，免费提供会议场地，召开欧侨商会 预热期： 09年3-10月 上市高潮期： 09年11月——12月 持续推广期： 2010年1-3月  目的： 体现高端的形象 吸引公众及媒体的关注 方式：与顶级品牌车商合作，推出广州世界顶级车展 地点：写字楼首层 顶级名车概念展会 3rd 定期创造新话题  目的： 打造顶尖时尚的形象 吸引媒体报道，成为热门话题 方式： 1.定期邀请国际级巨星出席相关活动 2.定期举办时尚名牌的fashion show，珠宝show 地点：shopping mall 明星效应定期时尚show 3rd 定期创造新话题 Elite Home Party风云会 目的： 与外商、企业菁英保持良好关系 有效吸引外商企业进驻 体现西塔的包容、开放的形象 方式：以体验行销的方式“Elite风云会”,为顶级精英免费提供专属“时尚与娱乐空间” ；举办各国特色的节日Happy Hour活动，如圣诞节、法国狂欢节。 地点：酒店式公寓 3rd 定期创造新话题 外国商会 目的： 与外商协会保持良好关系 吸引外商企业进驻 体现西塔的包容、开放的形象 方式：前期免费主动提供高科技大型会议场地给外商协会、或世界500强企业， 召开会议 地点：会议中心 3rd 定期创造新话题  目的： 吸引社会名流、时尚明星参与 打造西塔高端的形象 吸引媒体报道，成为热门话题 方式：与时尚名牌精品、艺术协会合作，进行年度顶级拍卖会,如名画、钻石名表、艺术品拍卖会等 地点：会议中心 世界顶级义卖/拍卖会 3rd 定期创造新话题 馈赠精致酒店客户 目的： 与商务菁英保持良好关系 体现西塔的包容、开放的形象 方式: 针对酒店内的客户，以LCD/TV播放西塔写字楼或购物中心信息 制作象征西塔的精美纪念礼品，馈赠商务住客/观光游客 如印有西塔图标的酒店出入卡、精美笔记本 地点：酒店 3rd 定期创造新话题 上市推广整体规划 配合政府,运用的大型活动事件营销 对外展示本地文化的窗口—地方名产（粤绣、陶艺）展会 拉动本地经济—结合工业、艺术（音乐、服饰、汽车）做相关的展会或论坛活动 活力广州城市三天三夜嘉年华-音乐（中VS西 ）美食 启动城市铁人三项竞赛 预热期： 09年3-10月、（9-10月） 上市高潮期： 11月——12月 持续推广期： 2010年1-3月 目的： 为拉动本地经济，对外展示并发扬本地文化 提升美誉度 方式：诚邀艺术家协会不定期对外举办粤文化艺术展，展示中国本土的艺术精品 粤绣、陶艺文化艺术展 粤绣 佛陶 大型活动事件营销 活力广州城市嘉年华三天三夜 目的：启动活力羊城,展现西塔“有活力，永不停息”特性 方式：举办不停息嘉年华活动 圣诞嘉年华 情人节活动 美食节(各国美食) 演唱会(中西音乐) 大型活动事件营销 目的： 企划启动全城参与的活动 体现西塔活力充沛的、永不停息的形象 吸引公众及媒体的广泛关注 方式： 全市举办城市铁人三项活动——环珠江CBD慢跑、划艇珠江、爬西塔高楼 城市铁人三项竞赛 大型活动事件营销 谢谢! 所有整合传播活动皆是360°围绕西塔的品牌核心价值 [公关新闻炒作] PR [网络推广] Digital [广告宣传推广] Ad [推广宣传活动]Event West tower 开放的、有活力的、 永不停息的、快节奏的 西塔整合传播整体规划 预热期： 2009年3-10月 宣传高潮期： 11月——12月 持续推广期： 2010年1-3月 目的：市场宣传教育，为上市作准备 传播内容： 多元资源的洽谈/ 新闻公关炒作 西塔网站新体验 地产中介教育(提供精致楼书) 目