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道旗 网络 VI识别 THANK U 7月 8月 接待中心开放 推广规划 户外 “新大院”亮相 配合叠院推广 报广 16日亮相四连版 21-23整版连投 30日开放整版 产品落地推广阶段 网络 预热 强势投放 围挡 九院沙河一侧体景观意向，项目东侧统一形象释放 包装 外部导引、道旗 内部宣传包装 外部景观小品的氛围营造 杂志 三联、区域业内杂志的投放 电台、短信 电台释放主题与开放信息 短信邀约、交通电台告知 物料 客通、户型折页 客通、现场派发道具、产品手册叠院 产品手册合院、楼书等 渠道 区域炒作配合 借势政府改造、加强市场产品力区隔炒作 活动 邀约推介、外围巡展 大型节点活动 人气提升作用小型室内活动 其他 手提袋、信封、信纸、胸牌等办公应用与礼品应用到位 6月 广告表现： 第一阶段：新形象 7月：一切都是崭新的 第二阶段：新产品 8月+9月：新大院 新生活 户外 户外 继承和创新的院子 瞰世界的新大院 [第一阶段] ——释放“新大院”的信息，让“新”和“院”尽人皆知 ——由“新”开始，进入现场阶段后转入“院”的诉求 媒体推广策略： 7月16日：首次亮相（四联版） 7月23日：深化推进（四联版） （备选方案：7月22、23、24日：深化推进 – 三个跨版） 7月30日：信息释放（整版） 7月16