中韩印刷广告设计比较——以中国海尔和韩国三星电子为例.pdfVIP

Jul. 2011 内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) 2011 年7 月 第 40 卷第4 期 Journal of Inner Mongolia Normal University (Philosophy Social Science) Vo1. 40 No.4 中韩印刷广告设计比较 一一以中国海尔和韩国三星电子为例 吴海茹 (内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院，内蒙古呼和浩特 010022) 也倍。..馆勘句..‘两‘a蝠，白。也..命伽也唱。。。咱胁。。佛邸..…l [摘 要] 中韩两国广告设计的差异性根源于两国的社会人文、审美习惯、市场竞争等方面的不同。除此 以外，韩国三星电子在印刷广告设计的标准化、设计的连续性已经成熟，尤其是设计的双轨并行的策略可以满足 国内和国外的消费者的审美需求。三星电子的印刷l 广告是比较成熟的案例，海尔广告还明显处于探索阶段，美需 要在成功的案例中寻找可资借鉴的因素。 [关键词] 印刷广告;设计委素;中国海尔;梯国三星电子 [中团分类号] :J 505 [文献标识码]: A [文章编号]: 1001--7623(2011)04-0 137-04 ……啕‘a……‘…...………...…。南。匈... ……也咱也。…也唱……..， 近期，韩国的设计实力不断增强。在世界设计 领域崭露头角，获得了 IDEA ， IF 、红点等奖项。韩国 的设计在全球愈来愈获得肯定，特别是对中国市场 上的日本设计和中国设计带来冲击[1] 。同受西方设 计的巨大影响，韩国设计显然已经从简单模仿阶段 进入本国双轨并行、内外兼修、自我开创的成熟阶 段。而中国的现状是:认为西方的现代设计是先进 的，不注重对现代设计理念的借鉴和具体分析，却热 衷于对西方设计视觉语言的模仿和克隆，甚至把自 己的审美情趣全盘西化;设计还停留在简单的模仿 阶段。众多外来的优秀设计模式冲击着中国的设计 业，我们总能在不同类别、时间、地点、所属企业的印 刷广告设计中看到相似甚至相同的设计模式。这样 的设计现状在中国持续了数年，问题日益严重。而 广告传播可以被划分为 3 种方式:视觉、昕觉、 韩国设计的成功让我们思考该如何走出困境，如何 视听结合[3] 。而公众信息的 70% 来源于视觉方式 走出我们国家自己的设计特色之路。 的印刷品广告。印刷广告设计属于平面设计的范 三星电子在开拓中国市场中的广告做得很成 畴，是指通过张贴、摆放、发送、邮寄等形式发布介绍 功，可谓是中韩风格并重。不论是亲和力还是时尚 商品或者服务的散页、招贴、宣传册等的设计[4] 。印 感非常迎合中国消费者的审美口味[2] 。然而，海尔 刷广告分2 种形式:一是非固定形式，二是固定形 在韩国的市场推广中效果却平平，依旧停留在以价 式，统称为 DM。所谓非固定形式印刷广告，主要指 格来开拓市场的低端竞争层面，销售业绩更是元法 传单、散页、商业信函、明信片、企业金卡、招贴等。 和韩国本土的三星、LG 抗衡。究其原因，广告设计 它的表现形式主要以传单、海报和以介绍产品或者 策略的运用是不容忽视的原因之一