第9章企业诊断精品.ppt

第9章企业诊断 无锡商业职业技术学院经济贸易学院 内容提要 9.1 企业诊断概述 9.2 企业诊断的内容 学习目标 知识目标：了解企业诊断的含义、特征和任务。掌握企业诊断的程序和内容。 技能目标：能够掌握企业经营环境、经营战略、经营策略、经营成果等诊断的内容和方法。 能力目标：具有针对企业经营状况运用一定的科学方法进行正确诊断的能力。 9.1 企业诊断概述 9.1.1 企业诊断含义 企业诊断是指由具有丰富经营管理知识和经验的专家，深入到企业的具体经营活动中，与企业经营管理人员紧密配合，运用科学方法，找出企业经营活动存在的主要问题，进行定量或定性分析，查明产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，进而指导方案的实施，以捉高企业经济效益的服务性活动。广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。 9.1.2 企业诊断的特征 9.1.3 企业诊断的任务 1)对经营状况进行调查研究，找出企业存在的问题及其原因。 2)提出改善企业经营的具体方案，指导企业实施诊断方案，对症治理。 3)预防问题和“弊病”的产生，防患于未然。 4)改善经营管理，增强企业市场竞争力，提高经济效益。 9.1.4 企业诊断的类型和程序 1)确定诊断课题。 2)调查研究。 3)诊断方案论证。 4)撰写诊断报告。 5)帮助实施诊断方