大数据营销在电子商务领域的应用研究.pdf

电子商务 大数据营销在电子商务领域的应用研究 周 欢 (江苏财会职业学 院，江苏 连云港 222000) 摘要 ：本文以大数据背景下的精准营销为例 ，主要研究它在 B2C 电子商务环境 中的具体应用过程。 关键词：大数据；B2C电子商务 ；精准营销；京东商城 中图分类号：F724．6 文献识别码：A 文章编号 ：2O96—3157(2017)04--0011--02 2Ol3年被我国称为 “大数据元年”，它象征着大数据时代 现如今 ，我 国已经进入全面信息化社会 ，大数据、云计 的正式揭幕。为此 ，国内各大企业尤其是电商企业纷纷开始 算 、云存储技术也纷纷而至 。本文所要论述 的大数据 技术 转变模式，开启大数据技术背景下 自身电子商务平台运作， 主要是指超越传统数据库处理能力的新型数据，它的存储 从传统的粗放式营销模式逐渐过度到精准化营销模式 ，希望 量及数据量相当庞大，能够达到 10TB以上 ，可 以在现有信 借大数据技术来做到以客户为核心、以营销为 目的个性化 息基础之上对数据背景进行全面整合 与分析 ，并实现深度 经营。 数据挖掘 。还能对未来数据走势进行 预测 ，最终找到数据 一 之间的相互连携关系 ，并按照它们之 间的关 系规律来进行 、 基于大数据技术的精准营销 归类存储 ，推动企业信息化发展。因此 ，大数据技术 目前已 1．大数据及大数据营销 】卜()-●【~ --O--t[ 】H )一．【~P-)--4[】 】 )_．【IID-~ 】H 】H 】 】H 】 】H )-●【22P-)-4[Z]P-C4~~D．-O-4[】H )_● 】 )_●【】 _( 消费领域 。近年来 ，由于网络购物平 台的发展 ，人民群 参考文献 ： 众购物方式得到极大的丰富与发展 。更多的人，尤其是实体 [1]金鑫．电子商务发展对我 国经济增长作用的实证研 究 商业不发达地区的人民开始选择 网购，如上文所述 ，我国网 [D]．武汉工程大学，2015． 购规模与增速都处在世界顶尖 的水平。人民消费升级多与 [2]王法涛．电子商务平 台纵向关 系治理及 竞争策略研 究 网络有关，电子商务与多数国民的生活紧紧联系在一起。 [D]．北京邮电大学，2014． 三、电子商务的发展策略 [3]杨坚争，周涛，李庆子．电子商务对经济增长作用的实证 电子商务是一项系统、巨大而精密的工程，为了促进经 研 究[J]．世界经济研究，2011，(10)：4O～43+88． 济发展转方式调结构，为了使我国在国际分工中占据更大的 [4]范玉 贞，卓德保．我 国电子商务对经济增长作用的实证 主导权与主动权 ，我国必须鼓励规范电子商务的发展。 研 究[J]．_T-业技术经济 ，2010，(08)：40444． 加大网络信息化基础设施建设力度 。与发达 国家相 比， [5]范玉贞．我国电子商务发展对经济增长作用的实证研 究 我国信息化建设仍有不足，网络覆盖率、网络传输质量、信息 [D]．上海师范大学，2010． 高速骨干网络建设等领域应当加大投资力度 ，最终是降低成 [6]鲁振纲．跨境 电子商务对 国际税收法律制度影响研 究 本，增加竞争优势。 [D]．大连海事大学，2003． 加大网络安全保护力度 。在 电子支付、信用系统、隐私 [7]彭红斌．论 中国对外贸易的可持续发展ED]．