第一章 期刊以及期刊是如何运作的.pptVIP

第一章 期刊以及期刊是如何运作的 本章主要内容 一、什么是期刊 二、期刊的种类 三、期刊的出版利润 四、创办期刊的基本要素 五、期刊的发行 六、收费发行与免费发行 七、期刊出版企业的组织 第一节 什么是期刊（杂志） 期刊（杂志）magazine的特点 1、定期出版，里面汇集了各类文章、故事、专栏、照片和其他图片。 2、现代期刊是一个融合体，是图书和报纸的融合。 期刊继承了图书中常用语——标题、题目、作者、手稿、头版…… 期刊继承了报纸中的——时尚性、新闻报道、评论、定期出版、销售、广告…… 3、期刊突出视觉吸引力。 期刊（杂志）定义 期刊/杂志（Magazine）是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称期刊。 第二节 期刊的种类 一、商业期刊 二、公共关系期刊 三、其他期刊 一、商业期刊 1、消费类期刊 目标读者——消费者 订阅与零售 免费派送 2、行业期刊 目标读者——有共同专业、职业、同类企业、谋生方式…… 订阅与零售 免费派送 特征：并非谁都能读到它 二、公共关系期刊 1、内部发行的公司机构期刊 企业、研究机构和其他组织为了与员工、成员、校友及其他的组成人员之间进行交流而出版的期刊。 2、对外发行的公司机构期刊 为了公共关系的目的、企业、研究机构或其他组织根据自己的特性出版的机构期刊。 三、其他期刊 1、文学期刊 又叫小期刊。发行量小、广告不多、文字厚实、插图轻松。 2、星期日期刊 报纸的增刊。 3、专业性和学术性期刊 刊载某一专业、某类学科或某一学术领域研究报告的定期期刊。 三、其他期刊 4、单一广告商杂志 由广告商把持，并且为自己、自己的产品和服务做广告的杂志。 目的：推销和服务产品。 5、一次性刊行杂志 特点：只出版一期、围绕一个题目或主题。 第三节 期刊的出版利润 一、广告 期刊收取广告客户的费用依据： 期刊发行数量和读者的质量 CPM=千分发行单位除以一页广告费用 发行量80000份的期刊，出版社收取2400元的广告费，请问CPM是多少呢？ 二、发行 第四节 创办期刊的基本要素 第五节 期刊的发行 订阅的方法销售期刊 第六节 收费发行与免费发行 一、收费发行的优缺点 优点：1、得到订阅期刊的收入 2、准确掌握订阅客户名录 缺点：1、印制成本高 2、分销商提成 二、免费发行的优缺点 优点：1、节省成本 2、节省印制费和购买纸张成本 缺点：1、失去赚取发行收入 2、订阅客户名录需另行统计调查 第七节 期刊出版企业的组织 本讲结束 再见！