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陈进文茶叶包装设计答辩PPT概要
中国是茶的故乡,也是茶文化的发源地。茶的发现和利用,在中国已有四五千年的历史,且长盛不衰,传遍全球。“茶是中华民族的举国之饮,发于神农,闻于鲁周公,兴于唐朝,始于宋代,中国茶文化融合了中国佛、儒、道诸派思想,独成一体,是中国文化中的一朵奇葩!” 2、过度的包装或不注重产品的包装 3、茶叶包装雷同的现象 1、品牌的意识较弱 本课题的意义 市面上有些产品只是将部分传统元素反复使用,缺乏新意。虽具中国韵味,但是缺少了地方韵味和地方特色,与当地的风俗人情也有些脱节。如何在包装设计中对这些中国元素再设计,并且做到与产品内蕴完全吻合是很重要的。通过对九江云雾茶进行包装设计,让其能够从包装上体现出传统文化和时尚元素的完美结合,并树立九江云雾茶的品牌形象。 茶叶礼盒设计思路 每一个人的消费能力都是不同的。针对不同的人群就需要有不同的产品包装去应对。根据人们年龄阶段的划分,以及消费水平的调查。将茶叶包装设计成三个层次即高中低挡。 低档茶叶包装面向普通底层人员或者上年纪的老人,价格较便宜,适合居家自己饮用。中档茶叶包装设计要做到精美,价格适中,面向更广大的中产阶级的青年和中年人群,这部分人群更加具有消费能力,所以公司的主打产品应该定位在这里,这款产品也应该是销售的主力军。高档茶叶针对特殊的人群,大部分需求来自于节假日走亲访友的人,亦或是中国的人情送礼。那包装就不需要精美、大气、上档次。能够的使人拿得出手,不失面子,同时感受到很上档次。所以高档茶叶包装选用礼盒包装,从内到外全部进行精美设计,既然是礼盒包装那么礼盒袋也就必须要具备。 内部包材材料选用 茶叶生产时,经过烘干后的含水率约为3%,在达到平衡时,相对湿度为20%;若相对湿度达到80%时,它的平衡含水率约为13%,但是在相对湿度为50%时,茶叶的平衡含水率约为5.5%,这时茶叶就快要发生霉变,品质会急剧下降。经过详细的计算,确定了内包装的材料为铝箔袋。保质期为2年。 茶叶的吸湿平衡特性曲线 外部包装材料的选用 现在,市场上的包装材料多种多样,如纸盒、铁盒、木头等,同时现在又新兴出许多各式各样的高分子材料。但是考虑到茶叶的特殊属性,以及生产的成本等因素,最终选用纸和铁作为茶叶包装的外包装材料。 茶叶包装Logo展示 对茶叶logo的设计结合了中国的传统文化,已茶叶拼成一个茶壶的形象,十分具有代表性,同时能够引起消费者的共鸣,清楚的明白这是一款茶叶的包装。说起茶叶必然离不开这泡茶的工具,紫砂茶壶也是中国茶文化必不可少的一部分,通过这个logo的设计,让消费者脑海中产生一种正在煮茶的感觉,自然能够吸引消费者的注意,并勾起消费者的购买欲望。 低档茶叶包装展示 低挡茶叶包装选用常见的折叠纸盒包装,背景选用庐山当地的特色风景(庐山云雾),此茶也正因为这个而命名,正面醒目的庐山云雾茶5个大字简单明确的介绍了内装物。 中档茶叶包装展示 小茶包 年轻人希望外观时尚,造型优美,简单大方的包装,同时泡茶过程也希望简单,这样符合他们的生活节奏,所以针对现在的年轻人群设计出小茶包的包装。 铁罐 小茶包的形式广受年轻人的喜爱,但是有些品茶的人却不接受,他们认为这种包装不能很好的泡出茶该有的特性(色,香,味等),同时也少煮茶的乐趣,所以针对这一人群设计出铁罐的包装。 中档茶叶盒包装是主打产品,是销售的主力军。为了满足大多数消费者的要求,现设计出如下两种包装: 中档茶叶包装展示 小茶包效果图 中档纸盒包装 中档茶叶包装展示 茶叶铁罐展示 高档茶叶礼盒包装展示 高档的茶叶礼盒针对特殊的人群,大部分需求来自于节假日走亲访友的人,亦或是中国的人情送礼。那包装就不需要精美、大气、上档次。能够的使人拿得出手,不失面子,同时感受到很上档次。 所以高档茶叶包装选用礼盒包装,从内到外全部进行精美设计,既然是礼盒包装那么礼盒袋也就必须要具备。
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