基干因子探析传媒上市公司绩效评价探究.docVIP

基干因子探析传媒上市公司绩效评价探究 　　摘 要：当前，在我国社会主义核心价值观的建设当中，文化产生的良好发展对其有着非常重要的作用，所以当前很多研究人员对于传媒上市公司的绩效评价工作非常重视。尽管人们对于绩效评价工作的重要性逐渐的重视起来，但是在这当中还是有很多人将重点放在财务的维度当中，对于企业的实际发展以及其自身所承担的社会责任忽略，在实际的评价体系当中往往还有很多难以实现的评价指标，所以，本文将基于因子分析对传媒上市公司的绩效评价进行有效研究 关键词：因子分析；传媒上市公司；绩效评价 中图分类号： D272.5 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）06-59-2 1 因子分析法 在逐渐的发展和进步中，人们在各个领域的研究中使用因子分析法。因子分析法的核心是降维，即对高维数据进行降维，是通过研究样本原始矩阵，发现变量内部的相关关系，从多个具有相关关系的变量中，把具有复杂的关系变量所提取出的成份作为几个公共因子的方法。该方法原理在于利用公共因子来描述原始数据的主要信息，从而解释了其中的相关联系，同时，因子分析法在其应用中还可以给样本公司算出得分和相应的排名情况，从而有助于分析企业财务绩效水平 2 传媒行业发展特点 2.1 政策的推动 从这一系列政策红利来看，政府鼓励事业单位向国有企业转型，促进新老媒体的融合，支持企业资源的整合，提倡打造大型实力的综合集团。政府实际上为国资传媒企业制定了发展思路：首先通过政策引导将企业进行内部改制，建立现代化的管理机制，促进企业内部创新。然后指引企业转型升级称为新型的综合传媒集团。接下来出台的《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》与《深化新闻出版体制改革实施方案》也印证了这一观点。上海文广集团的整合响应了转型融合的政策。百事通与东方明珠换股合并，同时将上海文广旗下公司进行整合，市值超过1000亿的公司应运而生，无疑为广电企业的改革树立了标杆。而后湖南省委宣传部推出的改革方案中也与之类似，依据出版、广电、平面媒体等产业划分整合为分立的集团，并鼓励省属的国资文化产业利用资本进行各个方面的重新组合 2.2 互联网的驱动 互联网平台与移动互联网平台，对于消费者来说，几乎可以满足他们在传统媒体上各个方面的需求，在新闻资讯上的需求，知识文化素养的需求，视听娱乐的需求，这恰好是代替了报纸杂志、图书与电视广播的功能。其实消费者仍然对电视上的节目或者杂志上的内容留有兴趣，只是较少通过报纸杂志、电视去获取，他们从传统媒体上换到了互联网这个更广阔的平台，而且互联网改变了以往人们观看电视节目只能在固定时间收看的习惯，满足了人们可以随时随地观看的需求。然而，我们也要看到的是，互联网上的内容良莠不齐，信息真假难辨，人们往往核实一个消息最终也是通过电视广播或者报纸报道后，所以大多数人对传统媒体的信任度还是比较高的，传统媒体汇聚了很多资深的媒体从业者，在新闻报道上的专业素质也是毋庸置疑的，有优秀的采编能力，有着其权威性，因为多数新闻网站并没有新闻采访权，只有通过转载新闻来发布消息，从这一点来看，是传统媒体的优势，期刊报业公司可以将其专业人才利用起来，以其内容的深度，借助移动互联网的思维，加可以预见到的是，互联网特别是移动互联网对整个传媒行业已经掀起了巨大的浪潮，善于利用这个浪潮者可能会借势而上，而有些固步自封的企业可能就会被这股浪潮所淹没，在这里不妨提出作者的预测，未来的传媒行业整体上将持续的增长，传统媒体需要通过不断的整合转型，资源会更加的集中化，在其中扛起大旗的必然会是以互联网为核心，媒介融合发展的资本雄厚的大型企业 3 传媒上市公司绩效实证分析 按照对绩效评价体系的相关介绍，本文主要就将某上市公司的公开信息以及财务报表实际数据作为研究基础，在这当中选择18家公司2015年数据为样本，采用SPSS17.0Excel2007软件实现对于数据进行有效的整理以及转换和计算，同时采用SPSS17.0对于所整理之后的数据实施因子分析 3.1 检验数据的相关性 对因子分析进行使用的基础条件就是各个变量之间存在一定的相关性，所以首先需要对其进行标准化判断处置后的数据间的相关性进行研究。对于因子分析法来讲其主要就是采用KMO检验和Bartlett球形检验来对其之间的相关程度进行检验。通常我们认为KMO值大于0.5且Bartlett的显著性概率接近0时，这比较适合应用主成分分析方法，采用对检验结果的有效分析，KMO检验值为0.503，大于0.5，Bartlett球形度检验结果的显著性概率为0.000，均通过了相关检验，这在一定意义上就能够说明这些数据比较适合进行因子分析 3.2 计算贡献率和特征值 在证明选取的指标是比较合理的基