模块 网络市场调研与消费行为分析.ppt

模块一网络市场调研与定位 模块一 网络市场调研与定位 学习要点 目标市场调研 竞争对手分析 目标市场选择 独特卖点提炼 案例思考 网络市场状况如何：是否有价值？是否值得企业去做？ 网上竞争对手是谁：他们在哪里？做得怎么样？ 网上消费模式有何特点：用户为何在网上买？网上浏览和购买行为有何特点？ 如何选择网上客户：选择哪一部分目标消费群体去服务？如何做到精准定位？ 如何吸引用户眼球：如何提炼产品独特卖点？如何展现产品的特色优势？ 网络市场调研工具 淘宝指数 淘宝排行榜/ 阿里指数/alizs/home.htm 百度指数/ 百度搜索风云榜/ 新浪微博风云榜/top 新浪微指数/index 目标市场选择 避免与大公司竞争：资金、品牌、渠道 网络创业，通常是从利基市场开始