英冠·水天城【天銮】2015年营销推广方案90p.pptx

英冠·水天城【天銮】2015年营销推广方案;案名：天銮 属性定位：私人酒店行宫 广告语：您好，尊敬的总裁阁下;　“怎么卖？”;本案需要 创造自身价值规则，改变市场格局。;物理属性 产品功能 利益驱动 ;所以天銮，作为私人酒店行宫 是对核心资源的占有、对极致产品的占有； 满足高端人士个人把握的产品、从容调度生活主场，随心所遇享受生活。 强调的是一种私人意志 旨在保持身份独特和生活独特; 以满足私人意志为出发点，围绕关键词“定制”来展开 为客户营造定制式高端圈层文化氛围，将全方位的高端体验诠释项目的格调和气质， 让客户形成潜在的自我对位和意识关联，利用有效客户的互动和传播，达到口碑传播的目的。 ;【2015 定制营销推广三部曲】;;;阶段主题;阶段任务：通过事件营销活动及客户营销动作，积极挖掘客户资源，为项目认筹启动蓄势 营销手段：事件营销活动+媒体宣传（户外+报纸+电台+微信+短信等）+渠道资源挖掘 阶段主要目标： 围绕天銮样板房的开放，通过事件营销及媒体组合推广，将品牌落地、产品价值深入，全面提升项目的市场占位。 ;活动时间：5月底6月初 活动地点：项目现场 活动内容：包装私人酒店行宫，特别是空中别墅包装成五重叠景行宫，借样板房开放之际为客户举办一场私人酒店行宫精工解读说明