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2012.12 百度网盟推广 什么是百度网盟推广 百度网盟推广，以60万家优质网站为推广平台，通过 多种定向方式帮助客户锁定目标人群，并以丰富的样式将客 户的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网 全程产生深入持久的影响，有效提升客户的销售额和品牌知名度 全新的投放流程 引入受众描述 新增兴趣定向 整合搜客和主题词定向为关键词定向 展现类型支持复选 参考出价全面升级 新增覆盖预估 网站定向 人群菜单式投放 用客户语言全面灵活描述受众，实现人群菜单式投放 自然属性-地域 自然属性-性别 兴趣定向 短期特性行为 兴趣定向基础知识 适用客户 追求展示曝光的客户(最适合医疗健康、教育培训、软件游戏、生活用品、生活服务、家用电器、招商加盟、商务服务、交通运输等行业) 定向原理 兴趣定向是百度分析网民90天的上网行为，将您的意向客户锁定，相当于给您的意向客户装了一个“gps定位”，只要意向客户在我们60w家联盟网站内活动，就有可能被展现的一种网盟广告模式 兴趣分类 兴趣点：由系统提供的兴趣分类，可通过选择二级兴趣更加精准的描述受众兴趣特征，同时可选择多个兴趣点(我们会有兴趣点推荐表下发，包括必选兴趣点：您同行的成功案例和可选兴趣点：经过我们系统分析得出) 兴趣组合：由用户自定义的兴趣分类，用于满足客户精确定义人群的高级定制需求 关键词定向基础知识 适用客户 追求直效的客户（所以网盟客户都建议开启） 定向原理 关键词定向是网民在30天内搜索了你的凤巢关键词或者浏览了与你所提关键词相关内容网页，以此展现的一种网盟广告模式 定向技术 搜索(QT)：根据受众在百度搜索过的关键词进行投放 当前浏览(CT)：根据受众当前正在浏览的网页的主题进行投放 历史浏览(HCT)：根据受众近期浏览过的网页的主题进行投放，与其当前正在浏览的网页的主题无关。（3.0新内容，有效期最长30天） 到访定向基础知识 适用客户 追求直效的客户（网站流量较大，商桥有专人维护） 定向原理 到访定向是百度通过技术，锁定来过客户推广网页或者商桥的ip，单独对这些ip进行展现的一种网盟广告模式（需要安装到访代码） 定向技术 适用网页：代码安装在客户推广网页上，对去过特定网页的ip进行投放 适用邮件：代码安装在客户设定的某封邮件上，对到访过这封邮件的ip进行投放 适用商桥：代码安装在商桥上，对到访过商桥的ip进行投放。（最常用的到访定向形式，只需安装百度统计代码，开启商桥就能一键安装到访代码） 点击定向基础知识 适用客户 追求直效的客户，且必须是做了百度搜索的客户 定向原理 点击定向是百度通过技术，锁定点击过客户搜索广告的ip，对这部分ip进行投放的一种网盟推广形式 网站定向基础知识 适用客户 追求展示曝光的客户(最适合医疗健康、教育培训、软件游戏、生活用品、生活服务、家用电器、招商加盟、商务服务、交通运输等行业) 定向原理 网站定向是根据客户的公司性质和产品属性，对客户所属的行业网站，或者客户认为的一些适合投放的网站进行投放的一种网盟广告形式 基础SOP 主要内容 新账户上线SOP 上线质量评估标准 账户调整SOP 适用范围说明 本资料适用于希望快速上线的新客户（日均网盟预算小于500）的上线和调整，如客户所在的VIP行业已有行业解决方案，账户设置和投放方法以行业解决方案为准 新账户上线 SOP 新账户上线流程 1.投放前准备 准备图片物料 准备图文物料 2.搭建账户 转账设置 新建关键词（KT）推广组 新建点击定向（RT）推广组 投放前准备-准备图片物料 图片物料制作要点 符合物料提交审核标准，可使搭建账户的过程更加快速、顺利。 请参考 《客户网盟推广物料提交手册》 精致、美观、配色和谐、重点信息突出 必选尺寸必须添加，尽量覆盖多的可选尺寸 “点击咨询”、“开始游戏”、“了解详情 ”等按钮明显、吸引点击 物料审核注意事项 必选尺寸再加一下120*270的悬浮尺寸 投放前准备-准备图片物料 简单快捷，只需三步，快速制作全尺寸多媒体物料 丰富优质模板，让创意不再是难题 创意共享 快捷工具 ：百度创意专家 入口1 入口2 从工具标签页最下方进入创意专家 创意专家详细使用说明见帮助或学习平台 投放前准备—准备图文物料 对于新客户：上线方案中，图文混排形式可全面推介使用 图文混排属于文字创意的改进，所有客户均可使用 制作文字物料时直接加入图标即可 批量工具可以将文字物料批量加上图标，后续详解 投放前准备—准备图文物料 详见 《网盟推广物料提交手册》 1.图片清晰 2.图片与文字内容相关 3.如果与文字内容无关，需要与着陆页内容相关 制作入口 审核注意事项 新增图文混排物料：通过文字创意制作入口进入增加图标 批量修