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刚进入足球界,Under Armour 就在广告里对巨头开战了
刚刚进进入入足足球球界界,,Under Armour 就就在在广广告告里里对对巨巨头头开开战战了了
几十年前还在足球界一家独大的阿迪达 ,这几年应该快被这个市场不断涌入的新玩
家烦死了:不光是舍得砸钱赞助顶级球队和球员的耐克,连 New Balance 这种做跑步
鞋的、Under Armour 这种做紧身衣的,都要来抢饭碗了。
不过,市场上留给后面两家公司的资源毕竟有限:New Balance 在年初签下了英超球
队利物浦,相比早年的 旺西之类的球队,算是好太多了;更晚进入这个市场的
Under Armour,就只能投资托特纳姆热刺了。
最近,Under Armour 找到了期待已久的推广机会——他们发布了第一支全球范围的足
球类广告,口号是“干掉下一个巨头”。
在广告中,这个口号可不完全是空谈:Memphis Depay 的球鞋鞋带上,印了很多类似
于“在 75000 名观众面前进球”之类的实际目标。而在实际提供给球员的运动鞋上,
Under Armour 也会使用这样的定制款鞋带,一旦球员完成目标,就能获得一双新鞋作
为奖励。
好笑的是,Memphis Depay 现在的新东家曼联,今年 8 月刚刚解除了与耐克的合约,
在球衣上印了阿迪达 的 Lo o,这两家也正是 Under Armour 想要打败的巨头。
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