旅游者的审美心理.pptVIP

第七章 旅游者的审美心理 第一节.旅游者的审美心理 第二节.旅游者的审美心理与旅游服务策略 第三节.旅游者的审美心理与旅游经营策略 第一节.旅游者的审美心理 一.旅游者的审美心理特征 二.旅游者的审美心理活动过程 一.旅游者的审美心理特征 （一）旅游者的审美需求和动机各不相同 （二）旅游者的审美感受既有共同性，又有差异性 （三）旅游者的审美标准存在差异性 （四）旅游者的审美体验具有层次性 （一）旅游者的审美需求和动机各不相同 旅游者的审美需求是指促使旅游者从事旅游观赏活动的内驱力。它是人的复杂需求的一种。根据马斯洛的需要层次理论，审美需求属于人的较高层次的需求，是一种精神性需求。 旅游者的审美动机是指激发发生旅游审美行为理趋向，它是旅游审美需求过渡到旅游审美行为的心理中介。 由于不同旅游者的个性特征、社会环境、文化背景各不相同，因此，他们的审美需求和动机也都不同。如：审美动机：求悦，获得身心愉悦；求知，开阔眼界，获得知识；求志，，实现自己的意志。 （二）旅游者的审美感受既有共同性，又有差异性 审美感受是一种由审美对象所引起的复杂的心理活动和心理过程。 在这个过程中，审美主体的各种复杂的心理因素（如感觉、知觉、想象、情感、思维等）以及它们之间的相互作用和审美主体本身的特殊条件（如生活阅历、人生观、世界观、性格等），使得这种心理活动的结果，不是客观事物简单的、机械的复写和模拟。 （续） 对于大部分美景，旅游者都会生生出美的感受。 但是，我们还应该看到，旅游者的审美感受是存在一定差异的。 不仅不同的旅游者面对同一个旅游审美对象会有不同的审美感受，而且同一个旅游者，在不同时间、不同地点、不同心情下，对同一个旅游审美对象也会有不同的审美感受。 如面对大海，满园秋色，鸟鸣……. （三）旅游者的审美标准存在差异性 1.为什么旅游者的审美标准存在差异性？ 旅游者在旅游审美活动中，必然存在着审美判断。 而审美判断与逻辑判断不同，审美判断首先包含着审美主体的情感，并且是以不脱离审美对象的形象性为前提的。而由于审美主体情感态度的差异、审美对象形态的不同，旅游者的审美判断就具有了多样性。 因此，旅游者的审美标准也就存在着巨大的差异性。 （续） 2.旅游者的审美标准的差异性表现在两方面： （1）一方面，不同的时代有不同的社会实践、不同的经济形态和文化形态、不同的生活环境等，人们的审美标准也就各不相同。 如“三寸金莲” 、“环肥燕瘦”体现了人们审美标准的时代性。 就当代社会的旅游者而言，不同旅游者的出生年代，比如20世纪60年代出生的人与70年代、80年代出生的人，其审美标准是有差异的。 （2） 另一方面，世界上的各个民族，由于所处的地理位置不同，社会实践、经济发展程度、文化传统的不同，形成了不同的文化心理结构，其审美标准也就具有了民族特色。 例如： 西方人认为园林美在规则性，而中国崇尚自然之美。 奥地利人喜欢绿色，象征着高贵，因它代表贵族。 南太平洋上的岛国汤加人则以胖为美。 汉族人大都讨厌老鼠，彝族认为老鼠和老虎最能产生美感。 因此，在旅游服务和经营中，一定要了解旅游者审美标准的民族性，以免提供不合时宜的服务。 （四）旅游者的审美体验具有层次性 旅游者的审美体验，是指旅游者由于各自美感程度的不同而呈现出的一种多层次现象。 旅游者对审美对象美感的体验，一方面要受客观的审美属性和主观的理解差异的影响，另一方面还要受审美主体的审美个性、审美敏感性及其历史文化心理结构等多种因素的影响。 当代美学家李泽厚从层次论的观点出发，提出“审美有不同层次： 1.悦耳悦目 2.悦心悦意 3.悦志悦神 1.悦耳悦目 大多数美学家都认为，耳朵和眼睛是最重要的审美器官。人们的审美体验主要是通过视觉和听觉而得到的。但同时，他们也不否认味觉、嗅觉、觉、触觉等其他感觉在审美中的重要作用。 这种审美体验的基本特征是生理上的舒适和心情上舒畅相互交融。 它是直觉性的，是人们审美体验的第一个层次。 悦耳悦目是广大旅游者最普遍也是最容易获得的一种审美体验。茫茫的绿色，清新的空气气，婉转的鸟鸣，优美的歌声。。。。。 2.悦心悦意  所谓“悦心悦意”，是指旅游者透过看到、听到、闻到或触摸到的具有审美价值的审美形象，领悟到审美对象某些较为深刻的意蕴，进入到一种“对心思意向的某种培育”的欣喜状态。 这是一种经过升华了的较高层次的审美体验，是一种相对纯净的精神层面的喜悦。 比如------ 壮族姑娘对歌，不仅体会到音色和旋律的形式美，而且能感觉到壮族姑娘蓬勃的青春美和甜蜜淳卜的爱情信息。 李白的诗句，不