广州合景花都别墅项目地策略见解.ppt

;;看看我们自己;看看竞争对手;易有相对亮点难有绝对优势;观 点重构秩序才是制胜之本;重构秩序·突围而出;;传统看别墅，传统做别墅？;;简单而言以上就是传统“秩序”;别墅是地产界的奢侈品;别墅的属性价值决了目标群是一群特殊阶层;项目形象识别;或先天不足，或后天不准;现在是重构秩序的时候了;财富高/智慧高/要求高直击目标人群：财智贵族;他们的个性需求是什么？;;秩序由此重建项目核心：第一墅;;;;;;;;合景·山水一墅 南中国山水第一墅 山水之间，一生一墅;悬念/造势;解悬/亮相;形象/产品;形象/产品;形象/产品;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;传播渠道体系思路概述;公关活动思路概述;第二阶段：形象构建期 亮相/构建/认知 ;;先破再立—震撼市场，导入形象;;悬念/造势;软文标题A合景泰富，??做别墅，巨资首推第一墅！;公关活动：精英酒会暨第一墅新闻发布会;;解悬/亮相;软文标题C山水一墅宣言：终结别墅时代;公关活动：行业沙龙/世界名车鉴赏会;形象/产品;形象/产品;第三阶段领袖风范，名至实归;;形象/产品;软文标题E山水一墅，一种全新别墅生活模式的思考;公关活动：定期会员沙龙;;;;;;;阶段一：悬念;阶段一：亮相;阶段二：产品;阶段二：产品;阶段二：产品;阶段二：产品;阶段三：生活;重构秩序·突围而出;目标细分，占位取胜;细分人群再细分;;目标人群标签决定项目地位;秩序由此重建项目核心：第一墅;;;;;;合景·领峰 南中国山水第一墅 领导一群领导者;造势/关注;造势/关注;亮相;亮相;破题/打压;破题/打压;形象/产品;形象/产品;形象/产品;;A.立体演示电子楼书/网站;B.会所定名：天下;B.关于会所;C.关于销售大厅;D.设立名车品牌项目分展厅;写在最后：关于项目障碍点;