企业形象策划论文高正艳doc.doc

黔南民族职业技术学院 毕业论文论文题目：企业形象策划??????????????? 系 ???别： ?财 经 系 班 ???级： 0营 销 专 ???业： ?市场营销 姓 ???名： 高 正 艳 指 导 老 师： 沈 远 强 2 0 1 1 年 5 月 2 日摘 要 3 第一章 企业概述 4 第二章 企业形象概述 5 第三章 企业形象策划的原则及企业形象塑造的策略 6 3.1 企业形象设计原则 6 3.2 企业形象塑造策略 6 第四章 企业形象策划的效果 8 第六章 论文总结 10 参考文献: 11  摘 要 企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。伴随着企业的多元化发展，企业形象策划的意义逐渐凸现，特别是在产品促销时的促销形象策划更是对企业产品的销售以及有销售产品而打响的企业品牌意义重大。 关键词: 企业；企业形象策划；  第一章 企业概述 企业作为现代社会的基本单位，它的发生发展对人类文明的进程有着深刻的影响。企业不仅推动了社会物质文明的发展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系工业革命以来，社会所需要的物质产品主要是企业提供的；更重要的是它对社会精神文明的发展与进步做出了重要的贡献。企业被界定为一个经济组织，经济学把它定义为“有一定的行为特征，即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元。 根据企业的经营宗旨及内涵可以将企业划分为以下层次： 第一层：经济（利润），企业的宗旨就是最求自己的根本利益，没有一个自己的发展及自己的各部分的建设，或者明确自己的责任与社会的价值。 第二层：经济+社会，即企业在追求利益的同时也考虑自己在社会上的一些义务、考虑社会的市场需求等方面的问题。 第三层：经济+社会+文化，这是一种比较多高级的企业，即它除了考虑自己及社会之外，还考虑与关注自己企业的文化，企业的内部建设，使自己的企业具备与其他企业不同的特点。 第四层：经济+社会+文化+生态（可持续性发展），这是企业的最高的层次，这种企业所考虑的层面已经不单单是利润及眼前的一切了，他还考虑到了自己的将来及社会的可持续发展，在努力追求自己的企业的完美化。 企业的经营的宗旨必须是具有现实性、先进性、提升性的，这样企业的经营才不会脱离市场，不会只是存留于一个低级的层次，没有一种上进的意识与激情。  第二章 企业形象概述 企业是从事生产经营和交易活动的经营组织，是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果，这种结果就是公众对企业的印象。因此，企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念状态，这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。因此，企业形象更进一步来说又可以通过公众的态度和舆论状况来衡量。 以下以选择题来补充说明企业的形象概念。 一、单项选择题： 　　1、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（ C ）。 　　A.评价产品???????????? B.企业公共关系活动 　　C.企业识别系统???????? D.企业经营行为 　　2、企业形象的源泉是（ B ）。 　　A.独特性?????????????? B.创新 　　C.信誉???????????????? D.文化 　　3、企业最主要的有开形象是（? A? ）。 　　A.产品形象???????????? B.环境形象 　　C.业绩形象???????????? D.社会形象 　　E.员工形象 　　4、关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是（ B ） 　　A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的 　　B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的 　　C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面 　　D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态 　　5、从下列传播媒介中选出适合个体所表述的特征的。 　　A.报纸???????????????? B.杂志 　　C.电视???????????????? D.广播 　　E.互联网?????????????? F.户外媒介 　　信息容量大，阅读周期长，但信息传播速度较慢的是（? B? ）。 　　形象生动，声画并茂，覆盖面广，传播速度快的是（? C? ）。 　　信息传播速度快，方位广，影响大的是（? A? ）。 　　传播快，覆盖面广，低成本的是（? D? ）。 　　现代信息革命的主要标志，有可能成为大众电子传播的主要渠道的是（? E? ）。 　　具有气势恢宏，体积巨大的特点，可以产生强烈的视觉冲击效果的是（? F? ）。 　　二、多项选择题： 　　1、下列要素中属于企业形象有形要素的是：（ A B C D