企业形象设计重点难点解析doc.docx

企业形象设计重点难点解析第一节企业文化与企业形象识别系统一、企业形象的社会功效与CI的内涵(一)企业形象的功效企业形象作为企业进入现代社会的一张绿卡，在竞争日益激烈的市场经济中备受人们的青睬。一个企业的形象既是它的文化的具体体现，也是它非常宝贵的无形资产。企业形象的设计工作主要包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面的设计，它是一项完整的系统性设计活动，也是一种新文化的营造过程。优秀的企业形象设计，必将建立卓越的企业文化，从而使企业声名鹊起、信誉度大增，促进企业经济利益的上升和社会地位的提高。(二)CI的内涵及其功效 CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统 (Corporate Identity System，简称CIS)的简称。其内容包括理念识别系统 (Mind Identity System，简称MI)、行为识别系统 (Behavior Identity System，简称BI)和视觉识别系统 (Visual Identity System，简称VI)三个方面。它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受信息的消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。由于我们的社会适应市场经济、知识经济的要求日益迈向高度的信息化时代，消费者所接受的信息越来越多，早已达到了超负荷的状态，所以如何利用各种信息传播媒体有效地塑造企业形象显得更重要。企业形象对现代社会生活至关重要，因而，人们常称它是现代企业有效掌握与占领市场的一只魔手。据国际设计协会的估计，企业在形象设计中每投入1美元，可以获得227美元的收益。20世纪90年代以后，企业形象广告支出平均增长率为22·4%，比广告总支出的平均年增长率高出了9个百分点左右。这充分说明，企业形象设计作为提高企业经营管理水平行之有效的战略手段和法宝，受到国际企业界的普遍重视。现在世界性的CI不只驻足于企业界，而且已渗入政府形象等其他领域。如美国建国200周年的纪念标志;日本借1964年的东京奥运会、1970年的大板万国博览会、1972年的札幌冬季奥运会等大型活动的机会，成功地在国际上建立起崭新的国家形象;韩国也利用1988年的冬季奥运会全面塑造国家形象。这股越来越热的CI潮，使得很多CI策划公司应运而生。可见CI在不断扩大领域的同时，也注意产业化问题。试图以其产业化稳固下来，长期发展下去，以完成促进企业文化和社会文化的发展，增加经济效益的使命。二、CI的产生与发展(一)CI的产生早在1851年，美国宝龄公司董事长威廉·宝特发现:一些不识字的码头工人在蜡烛包装箱上画上黑色的X，以区别于肥皂包装箱;后来又被人用星星和月亮的图案来代替黑色的X，并成了蜡烛包装箱的固定标志。威廉·宝特开始并未真正认识到这种固定标志的重要性，尽管他懂得了应该用固定符号来区分货物。他用自行设计的一种新表示来取代码头工人发明的星星与月亮的图案，谁知新奥尔良的一位经销商竟把采用这种新标识包装的蜡烛视为冒牌货，认为只有在包装箱上画了星星与月亮的产品才是真品。威廉·宝特这才认识到固定标志的真正价值，于是向政府提出申请注册商标专利。后来随着商品经济的发达和人们认知水平的提高，这种产品标识便逐渐演变为企业识别标志。 CI的早期实践可以追溯到1914年德国的AEG电器公司，在其系列性的电器产品上首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的CI雏形。接着在1933一1944年间修建的伦敦地下铁路，也采用了英国工业设计协会会长弗兰克·毕克规划的统一设计政策，堪称世界经典之作，开始了大型工程项目采用CI策划的历史。1947年意大利的机械公司开始聘请专家设计标准字。第二次世界大战后，随着世界经济贸易的复苏和工商企业的蓬勃发展，CI进入到一个新的阶段，即从单纯的视觉识别转变为统一的企业形象策划。1951年美国国家广播公司由高登设计的巨眼标志，广泛运用于各种媒体并以此作为进行企业经营管理的工具之一。1956年美国国际商用机器公司请艾略特·诺伊斯将公司的全称INTERNATIONALBUSINESSMACHINES设计为蓝色的富有美感(由8道条纹线构成)的标准字造型的IBM，以体现深邃、前卫、精密和科技的开拓精神和独特的企业文化，这标志着CI正式诞生。因而IBM企业标识的设计具有革命性的意义:它兼具了标准字、标准图、标准色，以及企业标志所应具有的识别性、代表性、说明性和象征性等CI要素，从而使CI策划有了成功的第一步。(二)CI的发展此后CI得到迅速发展，美国许多大公司纷纷群起仿效IBM公司。如美国西北航空公司、通用汽车公司、克莱斯勒汽车公司和3M公司等，通过实施CI策划大大提高了企业的知名度和经营绩效。20世纪60年代以后，以RCA公司为代