绝对伏特加案例.pptVIP

绝对伏特加 ——广告传播的成功典范 伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。 众所周知，最正宗的伏特加在俄罗斯，在众多人的心目中，伏特加与俄国几乎有同等的概念。 只有这种基于俄罗斯文化的伏特加才是最正宗的，这几乎成了伏特加定律，其它的伏特加只能是仿制品。 ·1879年，Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方 式酿制了一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin）  · 20世纪70年代，Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁后，开始对这家广受赞誉的公司进行革新 · 1979年，在Abosult Rent Branvin酒100周年华诞之际，Linmark决定出口一种新的伏特加酒Absolute Pure Vodka 绝对伏特加在进入西欧、北美市场时，受到了强大阻力。主要原因在于： 3、觉得绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。 2、大众觉得该品牌的名称太哗众取宠 。 1、绝对伏特加来自瑞典，首先就受到来自文化背景的阻力 。 4、人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任