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实验设计的含义 实验设计是指实验者根据调查目的的要求，有意识地通过改变或注入某种或几种市场因素来观察其变化对市场产生影响的活动 实验效度 实验效度 内部效度：因变量的变化是否都是由自变量的变化所引起的 外部效度：实验所得结论的可推广程度 实验设计中的变量 自变量：可以被操纵的变量，对这些变量的操纵被称为处理 因变量：受自变量影响的变量 干扰变量：自变量以外的可能对因变量产生影响的所有变量 实验设计中的变量 对干扰变量的控制 随机化 匹配 统计控制 zero变量间的关系 相关关系：X与Y值具有同时增加或同时减少或一个增加一个减少的趋势 共变关系：表面有联系的两种事物都与第三种现象有关 因果关系：某个起因X影响或者引起某个效应Y 变量间的关系 因果关系的必要条件(判断是否是因果关系) 顺序性 共变性 排他性 实验设计的类型 无控制组情况的实验设计 有控制组情况的实验设计 所罗门实验设计和准实验设计 所罗门实验 由100个实验对象构成的样本，如果样本的全体成员都吸烟，则按医学研究结果推测，将会有20%的癌症发病率。另一个与之同质的100个实验对象构成的样本人群都不吸烟，但居住在一个烟雾环境中，有10%的人得癌症。那么，吸烟和烟雾两者累积的效应将是30%，即100个人中有30人患癌症，但是对于这个总体的一次医学调查结果表明，既吸烟又处于烟雾环境中的人患癌症的机率为37% 所罗门