洗发水包装设计说明书doc.doc

目 录 摘要3 课题分析4 设计管理及小组分工4 调研7 3.1调研目的7 3.2调研方法8 3.3调研流程图及过程描述8 3.4调研资料收集8 3.5调研分析10 3.5.1.市场分析10 3.5.2设计对象分析11 3.5.3设计环境分析12 3.5.4问卷分析12 设计需求报告12 设计概念14 5.1设计定位14 5.2设计概念阐述14 方案设计15 方案评价24 7.1评价方法阐述24 7.2第一轮方案评价25 7.3第二轮方案评价27 7.4最终方案评选29 方案实施31 细化及深化说明34 效果展示36 设计评价37 设计总结37 参考文献38 附录39 洗发水包装设计手册 摘要 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 产品设计一课程设计流程概览 准备阶段 了解设计方向 调研阶段 第一阶段：前期调研 第二阶段：分析调研结果，选择课题方向 第三阶段：针对课题进行深入调研 第四阶段：完成调研报告 概念阶段 第一阶段：根据调研结果做出需求分析 第二阶段：设计定位分析 第三阶段：提出设计概念 方案阶段 第一阶段：概念草图阶段 第二阶段：概念阐述、初步评价 第三阶段：整理细化草图 第四阶段：方案评价和筛选 第五阶段：得到最终方案 总结整理提交阶段 第一阶段：整理各项资料 第二阶段：编写设计手册 第三阶段：讨论评价及修改定稿 第阶段：提交 此次的调研主要是对有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解产品市场需求情况竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如 “海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，霸王防脱洗发水等等。主要采用市场区隔化的理论，对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过网络和实地的调查，以及相关书籍 ? 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。 不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。 3.3.2生产者市场细分 ? 一是防脱功效 2000年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点，拉开“防脱”市场的帷幕。随后，索芙特、霸王、采乐等品牌。 二是去屑功效 就消费者对功能的需求来看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发质”功能成为两大主要诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。 三是中草药功效 重庆奥妮的“奥妮