浅析文化环境对国际营销的影响及对策探究doc.doc

《国际市场营销学》课程考核论文 浅析文化环境对国际市场营销的影响及 对策研究 学院名称： 商 学 院 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 10国贸1W 学 号： 姓 名： 陶 鸣 峰 2013年6月  浅析文化环境对国际市场营销的影响及对策研究 摘要：国际市场营销成功的关键之一在于其能否跨越文化障碍,适应与本国文化不同的异国文化。在进行国际市场营销活动中，企业必须重视各种文化环境因素的影响。本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现，对包括语言行为习惯、宗教信仰、审美偏好和风俗习惯等文化要素进行了具体分析，并进一步分析了文化因素对国际市场营销的影响，最终提出了企业在国际市场营销中应对文化环境差异的具体措施。 关键词：国际市场营销；文化环境；影响；策略 目 录 一、文化环境因素在国际市场营销中的体现 3 （一）语言和行为习惯的差异 3 （二）宗教信仰的差异 4 （三）审美偏好的差异 4 （四）风俗习惯的差异 4 二、文化环境对国际市场营销的影响 5 （一）国家文化、行业文化和企业文化 5 （二）文化差异对产品设计的影响 5 （三）文化差异对促销活动的影响 6 三、国际市场营销中应对文化环境差异的策略 6