浅析营销渠道策略在企业中的运用doc.doc

重庆XXXX学院 毕业论文 论文题目： 浅析营销渠道策略在企业中的运用 系 别： 管理工程系 专业班级： 营销与策划二班 学生姓名： 李伟 指导教师： 邓红 成 绩： 二○一三年四月  浅析营销渠道策略在企业中的运用 摘 要：现代营销渠道变革的重心在于服务。其根本目的也就是通过提供更优质的渠道服务来赢取顾客。而生产商通过营销渠道向消费者提供服务正是企业建立并保持长久竞争优势的根本。当前，随着国内外市场环境的变化，企业应以经济性标准为选择，因势利导地对营销渠道结构、成员间关系及其运作方式等进行管理变革。 关键词：营销渠道 策略 企业 运用 1营销渠道策略的概念 营销渠道也称销售渠道，指产品从生产者向消费者的转移过程中经过的通道，这些通道由一系列的市场分销机构或个人组成。分销渠道的起点是生产者，终点是消费者，中间环节为各类中间商，包括经销商、代理商和经纪商。营销渠道策略即关于销售渠道的规划和战略。营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。是规