中海翠林兰溪园主题推是广提案.docVIP

中海一期B区主题推广方案 目录 第一部分 宣传推广策略总纲 一、策略核心 二、全程推广主题与推广主线 三、宣传卖点 四、推广主线与卖点的有效组合 五、形象推广策略 房地产E网 / 第二部分 各阶段推广主题 第一阶段“中海翠园2006，感·动生活” 第二阶段“中海翠园2006，感·觉生活” 第三阶段“中海翠园2006，感·受生活” 第四阶段“中海翠园2006，感·悟生活” 第一部分 宣传推广策略总纲 倍讯易 / 在资讯的海洋里，要让消费者记住你的品牌，惟有可联想的东西。 居住文化为品牌赋予了附加值。因文化认同而选择品牌。因此，我们提出了贯穿全年的推广主题： 中海翠林兰溪园2006 感·动生活 中海翠林兰溪园的表现原则： 第一个原则，以智慧的生活观点与受众沟通； 第二个原则，为受众留下足够的想象空间； 第三个原则，有文化味和审美价值； 第四个原则，细节的雕琢。 一、策略核心 实施全方位整合打击策略。 整合策略：品牌营销＋产品特征＋阶层语境＋竞争力战术 “品牌营销”抓住要害，解决认知不足 “产品特征”利益驱动，实际利益 “阶层语境”分众传播，强化传播效果 “竞争力战术”真正实现目标的连续不断的攻击力 策略解析：通过由品牌高度创造产品特征，再有阶层语境和竞争力战术贯彻实施。让整合策略具备“指导产品方向，实现品牌理想”的真正策略组合方式 ，最终结果就是对细分后的目标市场实现由物质