【2017年整理】五--GM系列模型.pptVIP

网络营销的基本概念;引入;　网络营销的概念与内涵;　网络营销的概念与内涵;　网络营销的概念与内涵;　网络营销的概念与内涵;　网络营销的概念与内涵;　网络营销的概念与内涵;　网络营销的概念与内涵;　　　　网络营销的优势;　　　　网络营销的优势; 　网络营销的诞生与发展状况; 我国网络营销的发展状况;　　2004年后……. 企业网站数量增长缓慢，网站建设水平提高 企业对网络营销的认识程度和需求层次提升 网络营销服务市场继续快速增长 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势 新型网络营销概念和方法受到关注 ;来自浙江的两个企业和她们的产品。牛肉干，是杭州绿盛集团的主产品之一；网游，是中国3D网络游戏原创力量之一、杭州天畅网络科技有限公司的主产品之一。正是这两个分别代表着传统制造业和高新科技业的企业，碰撞出了一个崭新的案例，并由此衍生出了一个对资源利用和企业合作模式产生重大影响的——“RV跨业态战略联盟” (Reality+Virtuality)。;2005年双方签署一项战略合作协议，将各自产品的推广嵌入到对方产品之中，绿盛的外包装上印上《大唐风云》广告，而《大唐风云》的游戏里编入“绿盛QQ能量枣”作为游戏能量补充剂； 牛肉干的形象代言人虚拟的“太平公主”，为企业节省了200万元的明星代言费。实际效果证明，这个虚拟的太平公主深受消费者喜爱。在合作的第一个月内，出货量达到2700多万元，而往年同期还不到300万元；而在大唐风云的游戏网站注册的会员超过10万人，同时还吸引了一大批风险投资商的关注，势头看涨。 课后作业： 方便面+网游；自行车+网游；......，帮企业想一个！;网络营销的理论基础;产品整体概念包括五个层次：;产品整体概念包括五个层次：;*;*;*;网络营销的内容;;网络营销的内容;;网络营销的内容;;;;;2．关系营销理论。 关系营销的本质在于通过与客户之间的双向沟通，了解并满足客户的需求。其核心在于通过与客户之间的稳定关系，提高客户忠诚度，从而实现客户价值最大化。 争取一个新客户的营销费用是保持老客户费用的5倍。;;;4．软营销理论。 软营销??论强调要尊重消费者的需要、感受和体验，让消费者自觉自愿地、主动地加入到营销活动过程中来,变成主动参与者。 传统强势营销理论把企业或产品自身放在首位，以销售产品为目的，根本不或很少考虑消费者的感受，试图以一种灌输的方式强制引导消费者。网络软营销恰好是从消费者的体验和需求出发，采取“拉”的策略吸引消费者关注，从而达到营销效果。;