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媒体投放计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体投放计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体投放计划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 附件:沈阳地区媒体选择简析 本报告根据本公司近十年来从事房地产营销策划及媒体广告投放的经验而作，为项目提供媒体，进行优化组合，新闻、广告投放作到性价合理。 沈阳近2年广告行业发展迅速，媒体形式日新月异，种类不断增加。电视、报纸、杂志、广告发行范围广，接触消费者多，号称四大广告媒体。而辅助的媒体广及DM、户外广告、交通广告、手机广告、影院广告等。 现结合本项目分别加以说明，提供具有针对性的建议。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对于新闻栏目来说，沈阳电视媒体已成为目前最直接、最快速、最能深入家庭的传播工具。天气预报十年来居收视之首 然而受开机率、收视率及广告时间的限制，地产电视媒体亦有缺陷存在。目前沈阳地区专设有房地产专题栏目，较有影响的如《家园》等。 房地产专题优点：电视声音、画面兼具，广告的观赏性强，最能引起消费者的兴趣。房地产专题缺点：垃圾时段播出，重复观看率低，观众选择性大。 媒体：1. 电视 （1）概述： 小结:电视媒体应选择大众收看率最高的沈阳新闻后《天气预报》进行投放。其它形式不予考虑。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒体：2. 报纸 　 （1）概述： 报纸是沈城日常生活中最具影响力的媒体。在报纸上刊登广告，阅读率相当高，是最理想的平面传播媒体。但受版面、类型、发行的限制，亦存在着明显的不同，现分别说明如下： ■沈阳日报：市内发行，政府机关报，权威媒体，政策性，可信性强。特殊的目标人群使其成 为沈阳地产主流媒体之一。 ■辽沈晚报：省内发行，读者人群属于中上档以上，沈阳地产主流媒体之一。但版面小，印刷 差，较影响广告效果。 ■华商晨报：省内发行，深受百姓喜爱，关注民生，内容丰富，信息量大，读者人群中上档以上。近1年来，沈阳地产广告投放比重增幅较大，成为辽沈地区发行量最大的报媒。 ■沈阳晚报：市内发行，读者人群偏老，房地产版块积极吸纳人才，会有起色。但在脱离沈阳日报的捆绑发行后，后劲不足。 ■时代商报：改版后仍生存艰难，经常制造评选活动，颇具灵活性，可借此优势。但不适合项目广告攻坚战。 ■其它报纸：其它的较有特点的报纸还有《辽宁广播电视报》，其依托电视媒体，针对大众发行，在五.一、十.一、春节期间（其它媒体休刊），发行量奇高、效果较佳。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）小结： ■头版报眼是政府、世界重大新闻的发布版位，我方可积极利用报纸头版报眼广告发布新闻，尤其是《华商晨报》，以图片配图形式出现。必要时可在内版配发新闻稿，模仿新闻报道，可事半功倍。 ■建议广告投放以《沈阳日报》、《辽沈晚报》、《华商晨报》为主。半版+整版+头版报眼+新闻复合推广。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 亚洲城2010广告传播计划 2010.3.7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro