中文在线年度传播方案--精简版研究.ppt

我们怎样去影响受众和股民的认知？ 用户的抉择 有号召力的明星写手 优质的作品 潜在用户 口碑的影响 外部的宣传 用户的阅读体验 便捷的应用 全新的应用体验 产品特征差异化的提炼包装 定 位 篇 策 略 篇 “寻找下一个郭敬明”海选活动 “传统文学与新兴文学的PK”社会话题讨论 企业家访谈 商业人物奖项 0分高考作文写手签约 数字出版行业高峰论坛 草根红人写手电视栏目 中文在线“微博圈” 深度报道 常规传播 写手训练营 送“书”下乡CSR行动 我们的十二种沟通模式 活动主题：寻找下一个“偶像派作家” 活动描述：在网络上开展全国文学原创作品海选，只要 是原创作品都可以参加。 活动亮点：最终获胜的选手作品将被拍电影或植入大型 游戏中，真正形成特色娱乐产品。 合作平台：新浪、湖南卫视《天天向上》 网络传播： 以网络传播为核心载体，应用BBS，SNS，微博等当下最流行的手段，对活动全程进行包装。同时随着活动的不断进行深入，结合当时的一些热点和随机出现的事件进行即时炒作，包装一批红人写手吸引关注度，为企业未来的传播积累丰富的资源！ 平面、硬广跟进： 配合网络活动的推进，利用大量的硬广进行配套传播，加大声势。并在后期配合深度平面媒体文章发布，对中文在线的火热现象及商业模式进行探讨，吸引受众关注中文在线。引导相关流量到