对产品形象符号化的反思.pdfVIP

42 包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.182010.09 对产品形象符号化的反思 伍玉宙 （淮阴工学院，淮安 223001） 摘要：以日常生活的艺术化作为出发点，分析当前浅层化的审美形式，指出这种审美的符号化本质，并运用符号学 的相关理论对这种符号化的形象进行批判，进而指出由这种符号化产品形象所构建的形象是一种“伪个性”形象，从 而提出仅仅为满足人的欲望而进行设计是不够的。 关键词：产品形象；审美；符号；个性 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2010）18-0042-04 Reflection of Product Image Symbolization WU Yu-zhou （Huaiyin Institute of Technology ，Huai′an 223001 ，China ） Abstract ：Taking the art of everyday life as a starting point, it analyzed the current aesthetic of form surface, pointed out that the symbolic nature of aesthetic, and criticized the symbolic images use of semiotic theories, and then pointed out that the symbol construction of product image was the image of a false personality. It is not enough that the design is just to satisfy peoples desire. Key words ：image of product ；aesthetic ；symbol ；individuation 产品形象是一种不被人称为符号的符号，产品形 一种审美化的生活，也就是“生活的艺术化”，生活中 象的审美化、符号化已经成为当今设计的一个重要方 的一切都从属于形式：形式高于内容、名称重于实质。 [1] 人们被表层装饰的美包围着，从装修过的房间， 向，“符号是产品设计的核心内容之一”。而这种审 美化、符号性的真实性、深刻性和必要性不断被人们 到设计过的漂亮小用品。而这种审美仅仅是一种浅 所怀疑。 层化的审美，主要体现于“装饰、生动、经验”：认为“审 美化意味着用审美因素来装扮现实，用审美的眼光来 1 产品形象审美的浅层化批判 给现实裹上一层糖衣”，在这种表面的审美化当中， “一统天下的是最肤浅的审美价值：不计目的的快感、 “按照美的规律来建造”各种消费资料，得到美的 娱乐和享受”。它“远远超越了日常生活的个别审美 享受，是人区别于动物的一个重要标志。艺术源于生 掩盖，超越了食物的时尚化和满载着经验的生活环境 活也高于生活：首先，生活在模仿着艺术，因为艺术为 [2]”。这种审美不过是商家用来服务经济的一个策略： 生活提供一种可以看得见的美，生活中对美的追求可 通过包装、广告等将物品与审美之间的主次关系进行 以演变成对艺术品中那种看得见的美的追求。这种 替换，使消费者通过对物品外观的购买，得到广告中 联系的最佳表现形式，就是“为艺术而生活”，人们的 所宣扬的生活方式。 生活中极力表现出审美和形式的东西；其次，就是随 日常生活审美化，从某种程度上就是日常生活用 着后工业时代来临，物质的丰裕，人们消费成为一种 品的审美化：人们通过对具有审美性的日常用品的使 符号消费，成为一种外观的审美消费，日常生活成为 用，达到对新品味、新感觉、新生活方式的追求。到了 收稿日期：2010-04-21 作者简介：伍玉宙（1982-），男，湖南邵阳人，淮阴工学院助教，主要研究方向为工业产品设计与形态。 伍玉宙 对产品形象符号化的反思