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关于微信公众平台传播特点探析及其网络舆论场影响思考 　　摘 要 随着网络化大时代的来临，微信公众平台已经成为当前最为流行的信息传播平台之一。微信公众平台以其强大的信息传播途径及广大平台用户优势稳稳地占据了网络信息传播主流平台的地位，为网络信息传播提供了便利。但是，目前有许多非法分子利用微信公众平台的这一特点展开非法活动，比如假广告推广、散播谣言等，给网络舆论管理制造了许多麻烦。所以相关部门要引起重视，积极引导正确的网络舆论，并号召广大用户群众，传播正能量，营造良好的网络氛围 关键词 微信公众平台 传播特点 网络舆论 中图分类号：G206 文献标识码：A 随着我国网络技术的发展以及智能手机的普及，微信已经成为全民应用软件，微信用户越来越多。而后，微信公众平台的出现，更是为微信增添了许多新功能，比如媒体功能。传统媒体以及微博等一直以来都是网络舆论的主要引导方式，而微信公众平台本来是以突发性新闻以及社会公共话题为主，但是随着用户群体的增加，微信公众平台的影响力越来越大，逐渐有取代传统媒体和微博平台成为新网络舆论引导主体的趋势 1微信公众平台传播特点分析 1.1为个人与个人的交流提供途径 微信公众平台强调人际交流，主要是个人与个人之间的交流与信息传播。尤其在遇到突发性事件时，因为情况变化比较快，许多事情的发展都不按正常的规律来，出现许多需要人们做出决定的情况，此时人们自己并不能很好地把握，只能通过人际关系向亲戚朋友寻求帮助。在这种情况下，建立长期信任关系的重要性就体现出来，而这一重要体现恰好为谣言的传播提供了条件 1.2“朋友圈”传播方式 微信是一种社交软件，其强调人际交流，微信用户通过验证的方式与其他用户确认好友关系，而众多微信好友都会在微信平台上发布生活状态、心理状态等等相关信息，形成“朋友圈”，而朋友圈当中大部分好友都是用户现实生活中的同学、朋友、同事、亲戚等等，所以交流比较频繁，关系也比较密切，这样就使得微博“朋友圈”的信息更容易被用户所接受，其真实度更加可靠 1.3针对性更强 微博平台上发布的信息具有公开的媒体传播性质，与此相对的，微信更注重个人与个人的单独交流，其信息交流具有一定的针对性，信息传播方向明显，避免某些不相关的影响，其信息传播更加精确，传播效率更高。所以，当微信用户发布相关信息时，都能很快收到大量的反馈信息 2微信公众平台对网络舆论场影响分析 2.1不良言论的传播，容易引起社会矛盾 由于微信的信息传播针对性比较强，信息传播只在双方微信用户之中进行，而其他微信用户对传播的信息内容一无所知，这就使得微信的信息传播更加隐蔽，监督管理起来更有难度，尤其是在朋友圈的小范围内进行信息传播时，只有朋友圈内的用户可以得知具体情况，所以某些不良言论在这种小范围内极易滋生，而且得不到有效的监督管理。而且由于朋友圈的特殊性质，朋友圈内发布的消息更容易被用户接受，而不良信息通过一个个的朋友圈迅速传播开来，外部网络监管组织却对此毫不知情，当这些不良信息出现在主流媒体时，会立即给网络舆情管理人员带来巨大的压力 2.2信息的来源得不到保证，使得网络舆论走向发生偏移 由于微信公众平台的特殊性以及“朋友圈”的影响，微信传播的信息很容易被用户所接受。如果微信用户从不正当的渠道获得了虚假的信息，并在其微信圈子中进行传播，就会使得虚假信息的传播越来越广，严重影响网络舆论的引导方向。此外，由于微信用户都习惯于关注符合自身兴趣、与自己价值观立场相同的微信用户，所以相同价值观立场的微信用户会集中在一起形成小群体，多个小群体集合成大群体。当公共话题出现以后，由于群体内部意见高度统一，所以很容易出现“群体极化”现象，使得网络舆论强制向某一方向发生偏移，甚至走向极端 3网络舆论问题解决对策 3.1信息公开化 信息公开化是控制谣言传播的最有效途径之一。从许多实际案例中就可以发现，信息不公开不仅促进了谣言的滋生，更??使得政府信誉受损，让人民群众的心中滋生不良情绪，为谣言的传播创造条件。所以，政府要将信息公开化，提供信息的透明度，并利用主流媒体机构发布权威信息，正确引导网络舆论，有效阻止谣言的传播 3.2提高网络舆论管理能力 由于现在网络技术的发展与智能手机的普及，许多非法人员利用网络进行非法活动包括不良信息的传播、网络犯罪等等。所以，相关部门要重视网络舆论的引导管理工作，首先可以加强网络信息的审核工作，对微信公众平台传播的信息进行认真，及时清除违法违规的微信用户；其次，可以专门建立微信公众平台信息监管机构，专门监测微信公众平台的信息 4结语 随着网络技术的发展，我国进入了网络化的大时代，而智能手机的推广，更是让人们能随时随地接入网络，了解社会情况。微信