第二章 现代公共关系的产生.pptVIP

卡特利普和森特时期 以前的公共关系工作就是试图去保持和推进社会对组织的良好形象，在公共关系实践中，他都是作为“一项具体的工作”而表现出来的。这类工作只注重将组织有关的信息传播到组织环境中，而忽略将环境信息传递给组织。把组织看成了一个“封闭系统”。现代公关理论要求以“开放系统”的思想和方法去分析公关。 * 第三节 公共关系在中国的走势分析 一、中国公共关系面临的外部环境分析 1、价格竞争 产品价格竞争是70年代市场竞争的主旋律。依靠价格优势进行的竞争是低层次的竞争。 2、质量竞争 80年代，中国老百姓开始有钱了，市场竞争从价格战走向质量战。依靠质量，这种竞争提升了一步。 * 3、品牌竞争 90年代，中国的市场竞争到了品牌竞争。依靠品牌魅力来吸引消费者才是竞争的最高境界。 4、品牌掏汰竞争 96年以后，中国的市场竞争进入了品牌掏汰竞争。它是集价格战、质量战、品牌战于一体，以挤垮同行竞争对手，增加市场份额作为竞争的目标的竞争，它的直接结果，使得中国市场告别了暴利，市场开始向几个大品牌集中。 现在中国企业总量很大，但是中国经济竞争力是非常弱的，就是全球性的品牌是很少的。这说明整个经济的运行质量很差，这也是科学发展观提出的原因，因为中国原先消耗性的发展模式是不可持续的，所以中国要产业升级。 例：长沙打造成“世界工程机械之都” 源于“