整合传媒经营 提升传媒素养.doc

整合传媒经营 提升传媒素养 　　中国传媒的改革正在积极地推进，将政府外在推动力转化为市场的内驱力，致使传媒日益走向开放和产业化、市场化：新闻发言人制度建立、党报党刊和其他类别的报刊分类分层管理、传媒产业作为文化产业组成部分的确认、影视产品的分级制的研讨、影视节目制播分离、允许多种媒体兼营和跨地区、跨行业、跨所有制经营、推动媒体的单位经营规模放大、广电集团进行频道专业化和有线电视网络公司进入资本市场的改革探索，等等。林林总总的变革均表明国家和有关部门将进一步加大对传媒行业的政策扶持力度，促进传媒行业尽快成长为国民经济支柱产业，这一切的变化都已对当今传媒业的发展产生积极影响，同时也推动着中国媒体在不断探索、实践中求得快速发展。 一、传媒体制改革是关键 有专家认为，在未来三四年里，中国的广告业将保持10％左右的增长，给传媒业继续注入新的活力。刺激我国传媒业迅猛发展的主要原因，除了我国经济全面、高速发展和中国加入WTO以后将逐步开放传媒市场外，是在国家政策的指导下，传媒走向市场以后所释放出来的活力所致。我们不容回避的一个客观事实，由于不同地区社会发展和文明程度的不平衡，“知识沟”、“信息沟”的客观存在，媒体对人的影响会越来越大；其他资本进入传媒，会在一定程度上影响编辑业务、传播内容及形式，从积极的方面讲，媒体的发达和市场竞争机制的确立，有利于知识的普及、信息的畅达、内容质量的提高、经营能力的改善；从消极的方面来讲，媒体及其传播内容的良莠不分，媒体过度炒作低级趣味的名人轶事甚至个人隐私，不负责任地制造假新闻来吸引和误导受众，也会导致信息紊乱，甚至会出现只认钱不认“德”和“法”的倾向 现在是中国历史上新闻传播事业发展的最好历史时期之一。中国媒体要进一步发展，并在未来的国际竞争中立于不败之地，关键在于体制的改革，要使新的体制适应于传媒事业发展的本国土壤，同时也符合传媒产业自身的发展规律，关键是要将主流媒体及其栏目，与非主流媒体的娱乐新闻及其栏目相区别，进行分而治之。前者就是要靠国家财政支持为主，后者则完全要靠自身的商业运作为主。于是媒体的权威性、品位性、政府的喉舌功能，就能从大报、大台、大网站的作用上显示出来，以区别一般的媒体内容。同时，媒体的管理也能因此而分层进行，既有利于国家舆论的发布和维护，又有利于传媒内容市场的丰富多彩。所以，只有积极推进观念创新、内容创新、方法创新和体制创新，才能不断开创广播影视工作新局面 另外，人们对媒体的要求也越来越丰富多样，一种类型的媒体包揽一切，在信息和网络十分丰富的今天，也似乎不大可能，不仅在技术上实现不了，在内容上也做不到全面，于是媒体的细分必然会随着社会的发展和人们的需求而得到重组和调整。专业类的报纸、杂志、频道、栏目会越来越多；综合类媒体也会相应地集中；娱乐新闻类的和严肃新闻类的媒体会日趋分化；以广告为主生存的、以付费为主生存的和以政府支付为主的媒体，会进一步细分市场。这就需要通过体制改革和机制创新进一步完善不同媒体的职能，通过分层管理进一步实现不同媒体管理的科学性，通过规范的管理条例和准则，实现并规范不同媒体的行为职责。但另一方面我们也必须认识到，当前的媒体成分已开始呈现多元状态，公司参与媒体经营、媒体实行股份制，以及境外媒体的进入，已不再是纸上谈兵。所以要把喉舌功能、娱乐功能、商业功能有效地整合起来，其管理的难度、管理的艺术性将会更高，这就更需要在体制改革的基础上，努力实现机制的创新、管理的完善 总体来说，我国的传媒作为一个文化性、政策性、社会性极强的产业，自然有其特殊性，但是它所面对的市场环境与其他企业一样确是完全相同的，其产业发展的规律是相通的，因此，必须遵循市场规律来经营好传媒产业。也就是说，我国的传媒要有竞争力、要赢得市场份额、要争取影响力、吸引力，只有通过不断地改革与创新，才能取得新的发展。体制的改革，必然会带来新的繁荣和新的规范与约束，中国各项事业的改革是如此，中国的传媒改革也必将如此 二、传媒整合经营是亮点 在21世纪的今天，以计算机技术和信息设计技术为代表的信息革命，已将人类带入了一个全新的信息时代：各媒体相互渗透，在各自发挥自身特点与优势的基础上，已形成了一个多层次的信息网络，渗透于社会生活的方方面面，成为人们生活中不可或缺的一部分。对于传媒，无论是主动接受还是被动接受，现代人已经无法置身于媒体设置的有形和无形的网络之外。从语言的产生、文字的创造、印刷术的发明，到电信、广播、电视与计算机通讯，发生了五次信息革命，人类迎来了信息时代。传媒对人类的政治、经济、社会、文化生活等方面的影响永远是首当其冲的。在人类历史中，任何一种新媒体的出现都难以取代原有的媒体，但又都使这个时代的媒体生态作了一次革命性的调整 如今的信息时代也呈传统媒体与现代媒体