香森平价商城招商推计划广执行方案.docVIP

香森（仓储式）平价商城招商推广执行方案 （2004年11月1日－2005年1月1日） 一、推广任务、目标 1、本市招商是招商的重点； 2、围绕招商进行商业推广 3、争取在2004年12月31日左右顺利完成商铺的销售和招商工作。 二、推广策略 1、围绕销售和招商，运用有效媒体组合及媒介，为招商造成必要声势，以利于人员招商推广的展开。 2、针对不同的客户层面，运用有效的媒体、媒介组合，采用不同的推广诉求。 3、媒体推广先行，人员推广紧随其后。其中，人员推广将发挥主要作用。 三、推广思路 推广围绕招商进行，以招商促销售，采用报版硬广告、炒作，为人员招商进行辅助。此外，围绕招商，迅速铺开户外广告，并派发相关海报及单页。 四、项目工作进度节点控制表： 2005年元旦 11月 10日 12日 13日 19日 20日 24日 26日 12月 3日 10日 11日 15日 17日 20日 24日 31日 五、推广工作日程安排： 香森（仓储式）平价商城11月和12月份销售、招商、推广工作日程 工作节点 执行项 时间节点控制 工作要点 规格 责任人 备注 开始时间 完成时间 1、筹备期（11.01～11.10）：方案制订，物料准备 落实招商优惠政策 11.01 11.05 韦畅、张莜 工商和税务优惠政策、物业管理优惠政策等 招商海报设计制作 11.01 11.15 11日出文案 张莜、徐毅 11月10日出成品 巨幅广告落实 11.01 11.10 11.08完成广告文案 张莜 11月15日之前挂出 条幅广告落实 11.01 11.10 11.08完成广告文案 张莜 11月15日之前挂出 业主座谈会方案落实 11.01 11.04 与开发商协调好会议方案 张莜 注意落实参会人员、座谈内容、主持人 制定项目销售方案 11.01 11.03 张莜 制定项目招商方案 11.01 11.03 张莜 注意步骤和分工 制定项目推广方案 11.0 11.03 张莜 落实报纸广告排期 制定项目11月和12月销售、招商、推广工作节点控制表 11.01 11.02 张莜 注意节点控制 2、第一阶段（11.11～12.11）：销售和招商同时进行，推广宣传以招商为主。 《南国今报》、《柳州日报》报纸广告 11.12 《南国今报》1/2版 《柳州日报》1/8版 张莜 主题：销售、招商信息告知 业主座谈会及招商总动员 11.13 做好会前、会中的组织工作 韦畅、张莜 统一思想，统一招商口径。 《南国今报》、《柳州日报》报纸广告 11.19 《南国今报》1/4版 《柳州日报》1/8版 张莜 主题：项目商业优势推介。 项目商业说明会 11.24 《南国今报》、《柳州日报》报纸广告 11.26 《南国今报》1/4版 《柳州日报》1/8版 张莜 主题： 销售、招商信息告知 《南国今报》、《柳州日报》报纸广告 12.03 《南国今报》1/4版 《柳州日报》1/8版 张莜 主题:：销售、招商信息告知 《南国今报》、《柳州日报》报纸广告 12..10 《南国今报》1/2班 《柳州日报》1/8版 张莜 主题:开盘信息告知 制订开盘活动方案 12.08 张莜 开盘销售 12.11 招商成果汇报会 开业准备工作会 12.15 举行签订仪式：换签正式租赁合同 《南国今报》、《柳州日报》报纸广告 12.17 《南国今报》1/4版 《柳州日报》1/8版 张莜 推广主题:通报招商成果信息、公告开业准备工作进入倒计时 进场铺货 12.20 12.31