2007年湖北随州世纪结构外滩项目广告思路沟通.ppt

|世纪外滩|USP 随州最大名流生活圈层 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ■ 核心价值 1．而不论从定位、规划、规模、产品、以及对自然资源的绝对占有，世纪外滩的综合素质都是第一，在一定时间内是无法被超越，无可替代的。 2．但如果我们的广告只谈房子，当未来有更好房子诞生的时候，世纪外滩注定会被超越。 3 ．只有圈层和精神是无法复制的。只要随州最好的名流雅士都聚集在这里，那么，这群人所形成的独特人文圈层，将成为永远的传奇。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象定位 世纪外滩 －30万方滨江名流生活圈－ 30万方，将项目的规模、气势一览无遗 既是项目的地理属性，又将景观、稀缺性等元素融入其中，同时，滨江是中国豪宅区的显著特征之一，后期可作为概念元素 强调我们的项目，既不是一间房子，也不是一种居住，而是一种生活方式和富人圈层。这个圈层是高端的、纯粹的，是其他项目完全无法相提并论的 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 备选定位 世纪外滩 －显赫门庭，傲岸家徽－ 依托项目纯粹名流生活圈的定义，用文字的高度来诠释项目的高端气质 突出项目的滨河属性，以及足以传世百年的建筑品质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 备选定位 世纪外滩 －名流居所，比肩国际－ 直接点题，为随州高尚人群量身定做的居住所在 比肩国际的视野 比肩国际的规模 比肩国际的品质 比肩国际的生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part3 ：  见山还是山，见水还是水 | 项 目 的 形 象 调 性 | Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “一个推销化妆品的广告经理人对自己的手下人说：我们推销的是美丽，而不是化妆品”。我们常常总结，为什么房地产行业那样多行而无效的广告传播，因为他们诉求的只是产品本身，很难引起消费者的共鸣。而我们认为最有效的途径就是——贩卖生活方式。 而在我们对于高端项目的操盘经历中，广告确实是可以影响人们的生活方式和行为准则的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 给项目形象定性： 我们打造的，不是几栋房子，也不是一个社区，而是一个纯粹的名流生活圈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 其他的项目，吹嘘得再好也仅仅是房子。 而世纪外滩所营造的名流生活圈本身，就已经从气质上和概念上，将其他所有的项目都彻底摈弃在身后。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在世纪外滩之前，随州从未诞生过真正的名流生活圈！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 跟世界上所有滨江