湖南卫视新媒体营销传播.docVIP

湖南卫视的新媒体营销传播 湖南卫视的新媒体营销传播 摘要：湖南卫视利用自己的金鹰网以及与一些视频网站合作进行直播或点播，并利用微博、贴吧、论坛带动受众积极参与沟通。在独家门户网站金鹰网利用综艺、电影、游戏、电视剧里面丰富的内容吸引受众积极参与。并利用一些支持在线直播或点播的视频网站或播放器来播放自己的节目。然后再利用微博、论坛、贴吧积极调动受众之间的互动，打造品牌影响力。还有利用移动应用程序再次加强互动使受众可以在任何地点，任何时间参与品牌互动，宣传湖南卫视的节目，具有较强的影响力。 关键词：金鹰网 网络播放平台 微博 贴吧 论坛 移动应用程序 一．新媒体的出现 限广令的推出使得不少广告主们纷纷另辟蹊径，从传统媒体转战到新媒体领域再加上广电总局鼓励传统光电媒体向网络视频领域扩展给新媒体市场带来了无限生机。从传播学角度分析，新媒体有四个显著的特点：交互性与即时性；海量性与共享性；多媒体与超文本；个性化与社群化。 湖南卫视在电视领域的地位是很难撼动，连中央电视台都不可小视其实力，已确立了娱乐传媒的强势品牌地位。在新媒体领域湖南卫视旗下的金鹰网俨然以成为国内各省级电视台的领跑者。 二．利用在线视游戏频吸引眼球-创造性，差异性 （一）金鹰网 金鹰网是湖南广电集团和湖南卫视强力打造的统一官方网站、独家门户网站和主流商业网站。它于2004年1月8日开始运行，自2006年5月起，由湖南广播影视集团授权委托给湖南卫视及其快乐阳光公司经营管理。金鹰网的理念是“打造业内承认的真正专业化的综艺频道”，以一种全新的面貌深入娱乐市场。 金鹰网的首页分为四个版块，综艺、电影、音乐、和电视剧，另外包括几个小主题，有明星、图库、娱评、财经、家居、时尚等，主要以报道明星的娱乐八卦为主。 目前的金鹰网已延伸到网络游戏、电子商务、网络视频、视频广告、移动增值服务等各个领域。 作为一个国内省级电视台网站，金鹰网取得了不俗的成绩。根据Alexa网站的访问流量统计排名，金鹰网位列国内所有电视台网站之首。这为已经如日中天的湖南卫视锦上添花。金鹰网的网站运营有何独到之处呢，我们从其中的两方面进行一下分析。 1、 丰富优质的内容资源 金鹰网充分利用湖南电视台的基础资源优势， 然而又不仅仅是对湖南电视台节目的再次出售，同时还整合了其他优质娱乐节目和影视内容，充分发挥娱乐资源优势，构建娱乐新闻资讯。首页以娱乐热点以及搭配当红明星热点图集吸引网友眼球，同时设置芒果圈、芒果TV、芒果游戏等丰富多彩的独立的版块模式（拥有各自域名）对新媒体网络的资源进行充分整合。 2、 集中力量打造综合互动社区 金鹰网紧密围绕湖南电视台的节目和自办活动设置互动内容，形成了独具特色的互动品牌，将关注电视节目和选秀等活动的大量网民吸聚到互动平台上。2009年底推出的全新SNS互动社区“芒果圈”，正是这一理念水到渠成的产物，目前芒果圈已逾500万注册用户。与其他SNS网站相比，芒果圈最明显的特色就是其依托于湖南电视台节目推出的一些热门互动活动，比如提供《我们约会吧》、《情感8090》、《我要拍电影》、《花儿朵朵》、《以一敌百》、《百科全说》、《智勇大冲关》等节目的网络报名平台，使得现有用户及潜在用户能够具有针对性参与互动。 金鹰网作为湖南卫视的新媒体，代表了湖南卫视的形象，它的成功运作大大提高了湖南卫视的知名度，给湖南卫视培养了大批的忠实观众，同时也带来了不小的收益。但是金鹰网还存在着不足，这些不足点在不知不觉中降低了金鹰网的档次，也没有很好的对湖南卫视起到宣传的作用。我们就金鹰网的不足点做了一下简单的分析。 1、内容与主题不太搭配 金鹰网以“打造业内承认的真正专业化的综艺频道”为理念，内容应以综艺娱乐为主。但金鹰网中却有湖南新闻联播和关于“两会”等的报道，这种正式的新闻出现在综艺频道显得不是很庄重，与主题不搭配。 2、存在不适合青少年浏览的内容 金鹰网对于娱乐新闻的报道没有注意到对青少年的影响，在明星、图库、娱评等版块的一些内容并不适合青少年观看。 3、广告过于频繁 在金鹰网上打开一个链接时，大部分有一个广告视频窗口出现，广告内容以汽车、化妆品等知名品牌为主，但其中又加入减肥、美白、丰胸的广告，在一定程度上降低了金鹰网的档次。 4、版块设计无特色 金鹰网给人的第一印象就是版块多，但无特色，大多千篇一律。 以上这些不足点，或多或少都对湖南卫视产生了一些影响，让人感觉湖南卫视过分看重收益和点击率，而忽视了信息的质量和真实性。这些都是影响湖南卫视未来发展的不利因素，应加以重视并进行改善。 （二）网络电视 网络看重电视平台的宣传推广，而电视台看中网络的广告推广效应。所以，网络与电视台的联动合作是时下流行的双赢模式。当前，视频网站显然已成为电视剧，电视节目播出的重要