基于SSM 的安徽省入境旅游市场客源结构研究 副本.doc

基于SSM 的安徽省入境旅游市场客源结构研究 赵乾坤 (阜阳师范学院,安徽 阜阳) 摘　要:论文运用偏离-份额分析法(SSM) ,以安徽省为研究对象，对其2000～2009 年间入境旅游市场客源结构进行深入分析,在此基础上将安徽省入境旅游客源市场目标定位为四种类型:成熟型市场、成长型市场、停滞型市场和潜在的机会市场,据此提出开拓安徽入境旅游客源市场的营销策略,以期对安徽的入境旅游起到积极的指导意义。 关键词:偏离-份额分析法;竞争力偏离分量;入境旅游市场结构;安徽 旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的前提条件,随着世界旅游业的迅猛发展,争夺客源市场已成为国际旅游市场竞争的焦点。因此,如何有效地拓展入境旅游客源市场、提高本地区在国际旅游市场上的竞争力,已成为学界和业界重点研究的课题之一。目前旅游市场客源结构分析的主要方法有增长率法、市场占有率分析法等,这些方法多为单因素分析,难以对旅游市场有全面的把握。而孙根年、邵筱叶等利用市场占有率和增长率双指标,采用波士顿矩阵法构建出综合反应旅游市场竞争态的模型,是一种较为综合的研究方法。但是在揭示旅游市场结构变化及其转移分量方面的定量分析方法仍较少见。 偏离-份额分析法(SSM)是由美国学者Dunn ,Perloff ,Lampard ,Muth 等人于20 世纪60 年代相继提出,20 世纪80 年代初由Dunn 集各家所长而完善成为一种区域