以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展——以出版行业为例.pdfVIP

以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展 一一一以出版行业为例 .郡钟锦康军 (河北出版传煤集团有限责任公司;花山文艺出版社旬·限责任公司) 【摘要】在互联网时代，各类网络阅读平台在不断普及，读者阅读习 特点c 惯也发生了较大改变，使得传统纸质出版业的发展面临诸多挑战， 在既定条件下的共生互荣是新媒体和传统媒体间的关系，此 出版企业只有进行成功的数字化转型升级，实现传统媒体和新媒体二者发展目标一致，虽服务社会、产一业发展的形式不同，但达成的 的融合发展，才可跟上新媒体时代的发展潮流3 深入探析了出版行结果是相同的，在发展中融合新媒体和传统媒体后，形成的新型组 业如何以转型升级促进传统媒体和新媒体的融合发展二 织形态，所以说，新媒体与传统媒体间并无矛盾，反而可在发展中 【关键词】传统出版转型升级融合新媒体 相互利用对方的优势，共同前进2 于是，人们应当将现今出版行业 成长中呈现出的各种困难视为在适应新媒体中的阶段性问题。 如今，我国正在加快进行智能化、网络化、数字化的建设步伐， 三、转型升级应展开全方位的革新 在这种环境下，传统出版业的转型升级面临各种机会与挑战，在转 传统出版业在转型升级中存在一定的不足，表现为:观念上较 型升级中，媒体的融合发展应当被视为阶段性目标，特别是国家有 为滞后，创新意识差，且畏惧心理、思维定势及辅业意识很强;盲目 关政策的提出，使得传统媒体和新媒体的融合发展得到了人们高 使用技术，致使对重要技术、先进技术缺乏足够认识，且不善创新 度关注。如何进行全方位变革，促进融合发展是本文关注的重点。 及利用新技术;具有本位性的T作机制，致使不会合理使用外部力 一、传统出版业面临的困境 量;管理方式不够先进，使得运营及管理机制落后，顶层设计不足， (一)读者改变阅读习惯，加大纸媒生存难度 因此，出版业若想令其发展适应现今的产业形势，应当开展全面的 读者的阅读习惯随着网络的普及在发生着较大变化，他们会 改革ο 越来越多的使用平板、手机、计算机等数字设备进行图文阅读，而 (一)思维革新 很少阅读纸质出版物。目前，网络书城在不断涌现，因不受时空限 首先，新闻出版业具有全新的理念、思维，才能够保证进行产 制、且没有地租等成本，其优势比较明显，结果读者越来越青睐网 品、模式、技术升级的成功，转型升级是否深入取决于其是否深刻 上购书、网上阅读，导致了很多纸质出版社销售量下降，甚至出现 了解产业发展状况。出版业的转型升级会与网络发展趋势相符， 倒闭，不得不转型或停业，等等。 因为，互联网已成为了今后的出版业的发展环境，所以，在转型升 (二)传统出版受网络平台挤压 级中，出版业应完成从模式转变到角色改变的全方位变革，为此， 很多行业，如银行业、传统商业在新型应用形态、经济形态频