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《市场营销学》复习重点 判断题 市场营销学是本世纪初在英国产生的。[× ] 美国市场营销学协会成立视为市场营销学独立学科产生的标志。[× ] 市场营销学就是研究市场的科学。[× ] 促销的实质是商品交换。[× ] 市场营销就是推销和广告。[× ] “营销近视症”概念是由哈佛大学西奥多`莱维特教授首先提出来的。[√] 市场营销观念的一个重要特征是追求企业利润最大化。[× ] 以生产者为中心的营销观念是现代营销观念。[× ] 市场型产品和技术型产品是一回事。[× ] 市场细分的4标准分别是：人口、地理、行为、心理。[√ ] “大市场营销观念”概念是由美国的菲利普`科特勒教授首先提出来的。[√ ] 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入，[× ] 在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。[√ ] 自己进货，取得产品所有权后再批发出售的企业肯定不是经纪人或代理人。[√ ] 分销渠道按流通环节多少划分为宽渠道和窄渠道。[ ×] 正规连锁特点是统一资本，权力集中。[√ ] 分销渠道按有无中间商分，划分为直接渠道和间接渠道。[√] 营业推广、销售推广、销售促进三者是一个概念。[√ ] 促销4种方式中公关促销最省钱。[√ ] 20、服务产品具有顾客参与性。[ √ ] 产品处于成长期，最佳对策是延长期限，服务产品质量更好。[√ ] 声望定价、尾数定价、招徕定价三者都是